IP行业深度报告：解构IP商业化，内容、场景与消费的三元共振.docx

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内容目录

TOC\o1-2\h\z\u一、IP授权是什么生意？ 5

产业链概况：两类IP、两大主体、多种模式 5

规模空间：中国市场千亿规模，后链路开发潜力大 7

发展驱动：后1万美金时代、人口结构变迁、日谷铺路、文化出海 10

二、IP商业化如何实现？ 15

IP的变现：前链路授权金“撬动”后链路数倍流水 15

IP的价值：情绪价值投射于ARPPU 17

三、IP授权玩家核心能力几何？ 20

IP潜力：IP矩阵看数量及自有占比，单一IP看情感浓度和商业裂变力 20

运营能力：发行运营看供应链和玩法，用户运营唤醒情感链接 21

渠道能力：直营掌控力强，经销/加盟覆盖面广 22

四、重点公司与投资建议：期待大IP及其商业化 25

4.1泡泡玛特 26

4.2卡游 27

阿里影业 28

乐自天成（52TOYS） 29

上海电影 30

奥飞娱乐 31

荣信文化 32

风险提示 33

图表目录

图表1：IP及IP衍生品分类 5

图表2：IP产业主要参与方 6

图表3：IP授权应用场景 7

图表4：全球IP行业市场规模 7

图表5：中国IP行业市场规模 7

图表6：IP授权的主要合作模式 8

图表7：2024年中国商品授权规模 8

图表8：2024年增IP品类分布 8

图表9：2024年被授权商行业构成 8

图表10：2023年全球授权商品和服务零售额 9

图表11：2022年全球IP商品零售人均消费额 9

图表12：世界最卖座IP收入结构（十亿美元） 10

图表13：美日中电影票房及其衍生品的产值比例 10

图表14：日本动漫产业收入构成（亿日元） 10

图表15：人均购买力平价GDP（国际元） 11

图表16：中日家庭支出结构 11

图表17：中国IP受众年龄构成（2023） 12

图表18：全球授权市场中不同代际人群的重要性（2024） 12

图表19：不同世代多数时间感到压力的人数占比 12

图表20：日本平均每名妇女生育人数（人） 12

图表21：中国生育率（%） 12

图表22：中国香港女性首次生育年龄中位数（岁） 12

图表23：万代南梦宫在中国的本土化布局进程 13

图表24：万代南梦宫玩具在华主要经营品类 13

图表25：我国文化产品贸易进出口额（亿美元） 14

图表26：我国文化产品贸易差额（亿美元）和TC指数 14

图表27：中国个人文化娱乐服务逆差率 14

图表28：中国个人文化娱乐服务全球市场份额 14

图表29：2024年海外活跃平台TOP10 14

图表30：中国IP授权业授权金主流收取方式占比 15

图表31：泡泡玛特、卡游授权费用占销售收入比 15

图表32：掌阅收入结构（亿元） 16

图表33：阅文收入结构（亿元） 16

图表34：卡牌销售环节价值分布（以终端价10元的卡包为例） 16

图表35：微短剧的多种收入渠道 17

图表36：爱奇艺收入结构（亿元） 17

图表37：微短剧产业链 17

图表38：《三角洲行动》吴彦祖联动外观 18

图表39：宝可梦卡牌融入TCG设计 18

图表40：《啥是佩奇》广告走红网络 18

图表41：LOVOT陪伴机器人 18

图表42：Character.ai角色分类对话量 19

图表43：Character.ai对话量前10的角色 19

图表44：泡泡玛特盲盒定价与概率设置 19

图表45：行业代表玩家IP矩阵结构 20

图表46：泡泡玛特分IP收入结构（亿元） 20

图表47：Labubu被泰国正式赐予“神奇泰国体验官”称号 20

图表48：Labubu成为爱马仕包“黄金搭档” 20

请务必阅读正文之后的重要声明部分图表49：卡游的稀有卡牌 21

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请务必阅读正文之后的重要声明部分图表50：哪吒“斗天包”和小马宝莉“繁星包”的稀有度设置 21

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图表51：泡泡玛特的会员运营 22

图表52：泡泡玛特线上收入结构（亿元） 22

图表53：卡游线上收入结构（亿元） 22

图表54：乐高授权门店数量（家） 23

图表55：泡泡玛特线下门店数量（家） 23

图表56：泡泡玛特入驻法国卢浮宫 23

图表57：卡游线下旗舰店 23

图表58：卡游经销商数量及单个经销商创收 24

图表59：卡游线下体验店数量（家） 24