一份的计划书.docx

一份完整的打算书

一份完整的营销企划书的构造分为两大局部。一是市场状况分析，二是企划书正文。

〔一〕市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我比照的状况，市场状况分析必需包含以下12项内容：

整个产品市场的规模。

各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

各竞争品牌市场占有率的比较分析。

消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭构造之分析。

各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

各竞争品牌促销活动的比较分析。

各竞争品牌公关活动的比较分析。

各竞争品牌订价策略的比较分析。

各竞争品牌销售渠道的比较分析。

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