整合营销：解锁品牌价值增长密码.docx

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2025-06-11 发布于上海
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整合营销：解锁品牌价值增长密码

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大趋势下，市场竞争愈发激烈，品牌已然成为企业获取竞争优势的关键要素。随着商品与服务的极大丰富，消费者在众多选择面前变得更加理性和挑剔，品牌的价值在他们的购买决策中占据了重要地位。那些具有高知名度、良好美誉度和强大忠诚度的品牌，往往能在市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐，进而占据更大的市场份额。

消费者的需求也在发生着深刻的变化。随着生活水平的提高，他们不再仅仅满足于产品或服务的基本功能，对品质、个性化、情感共鸣以及消费体验等方面提出了更高的要求。消费者在购买电子产品时，不仅关注其性能和质量，