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网购促销情境下的消费者购买行为影响研究

目录

网购促销情境下的消费者购买行为影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1网购发展的现状及其趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2促销情境对消费者购买行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究的重要性和现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2相关理论及研究成果概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3现有研究的不足和局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、网购促销情境下的消费者购买行为理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1网购促销情境的分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2消费者购买行为的模式与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3网购促销情境与消费者购买行为的关系假设．．．．．．．．．．．．．．．．20

四、网购促销情境对消费者购买行为的具体影响研究．．．．．．．．．．．．21

4.1价格促销策略的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2团购和秒杀活动的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3优惠券和红包的使用对消费者购买行为的影响研究．．．．．．．．．．26

4.4其他促销手段的综合影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

五、消费者特征在网购促销情境下的作用研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1消费者个人特征对购买行为的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2不同消费群体的购买行为差异研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3消费者心理特征在网购促销情境下的作用探讨．．．．．．．．．．．．．．34

六、网购促销情境下消费者购买行为的实证分析与案例研究．．．．．．35

6.1数据收集与分析方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.2实证分析结果展示与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.3案例选取与描述分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

网购促销情境下的消费者购买行为影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．39

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（一）网购促销相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（二）消费者购买行为影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（三）研究现状与趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（一）相关理论与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（二）研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（三）研究模型构建与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

四、研究设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

（一）研究方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

（二）数据收集与处理方法．．