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数字营销传播理论的起源、演变及概念界定研究

目录

数字营销传播理论的起源、演变及概念界定研究（1）．．．．．．．．．．．．4

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

数字营销传播理论的历史发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1古代市场营销实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2近代市场营销理论萌芽．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.320世纪初至二战前的市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.420世纪中叶到冷战时期的市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.5后冷战时代的市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.6互联网时代下的数字营销传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

数字营销传播理论的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2主要术语解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3市场细分与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.4品牌建设与消费者关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.5营销组合策略与渠道管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

数字营销传播理论的核心框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1单向传播模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.2双向传播模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.3沟通过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.4社交媒体影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.5数据驱动的营销决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

数字营销传播理论的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.1B2C营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2C2B定制化产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.3社区参与式营销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.4线上线下融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.5大数据在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

数字营销传播理论的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.1AI技术对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.2用户体验设计的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.3非传统营销渠道的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.4跨界合作与品牌联盟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

6.5数字营销伦理与隐私保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

数字营销传播理论的起源、演变及概念界定研究（2）．．．．．．．．．．．53

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（三）研究方法与路