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小红书用户分享行为与消费心理研究
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1短视频平台发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2小红书社区平台特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3用户分享与购买行为关联性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2主要研究问题梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3研究范围与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1数据收集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2研究设计流程概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
二、相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1社交分享行为内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2消费心理构成要素说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.3小红书用户画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2关键理论梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1社会认同理论及其启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.2使用与满足理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.3行为决策理论应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3国内外研究现状评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.1社交媒体分享动机研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3.2网络消费心理影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.3短视频平台用户行为研究动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
三、小红书用户分享行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1分享内容类型与主题偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.1生活方式类内容分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.2产品体验类信息特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.3知识技能类分享倾向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2分享动机与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.1社会关系驱动因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.2自我价值实现动机探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.3平台环境与激励机制作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3分享频率与互动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.1用户发布内容的规律性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.2评论区互动与信息扩散．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
四、小红书用户消费心理洞察．．．．．．
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