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六神品牌的市场定位与消费者认知研究
目录
六神品牌的市场定位与消费者认知研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、六神品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）品牌历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）产品特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（三）品牌形象与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、市场定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）市场细分与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（二）竞争态势与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（三）价格策略与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、消费者认知研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（一）消费者需求与偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）品牌认知度与美誉度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（三）消费者购买行为与决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、市场定位与消费者认知的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）市场定位对消费者认知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）消费者认知对市场定位的反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（三）市场定位与消费者认知的互动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）六神品牌在市场上的成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）案例中市场定位与消费者认知的表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（三）案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（二）针对市场定位与消费者认知的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
六神品牌的市场定位与消费者认知研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
二、六神品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（一）品牌历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（二）产品特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（三）品牌形象与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
三、市场定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（一）市场细分与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）竞争
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