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新媒体环境下食品营销实践策略探究
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1食品行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3研究评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
二、新媒体环境下食品消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1食品消费趋势演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1健康化消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2特色化消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3个性化消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2新媒体对食品消费的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1信息获取方式改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.2购买决策过程影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.3消费者互动行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3不同群体食品消费特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1年轻消费者特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2中年消费者特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.3老年消费者特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
三、食品品牌在新媒体平台的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1新媒体平台选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1平台类型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.2目标受众匹配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.3品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.1内容创作方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.2内容表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.3内容传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3社群营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.1社群构建方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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