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科普期刊微信视频号传播效能提升策略研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1科普期刊的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2微信视频号的传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3提升传播效能的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究目的与任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1明确研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2确定研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3提出研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3问卷调查法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.4数据分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1传播学理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.1信息传播模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.2受众行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.3新媒体传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2微信平台传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.1微信用户群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.2微信内容传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.3微信互动功能分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3科普期刊微信视频号传播现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.2存在问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.3影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.4国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.4.1国外研究动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.4.2国内研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.4.3研究差异与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
微信视频号传播效能评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1传播效能定义与维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1.1传播效果的量化标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.2传播效率的评价指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1.3传播影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
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