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基于品牌形象设计的烟台特色农产品推广策略研究
目录
基于品牌形象设计的烟台特色农产品推广策略研究（1）．．．．．．．．．．3
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、烟台特色农产品概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1农产品的种类与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2当前市场状况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、品牌形象构建要素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1品牌形象的定义与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2构建独特品牌形象的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、烟台特色农产品的品牌形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1目标市场的选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2文化元素融入品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3视觉识别系统的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
五、营销渠道与策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.1多元化销售渠道的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.2数字营销策略的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.1案例概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.2成功要素解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
7.1研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.2推广策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.3对未来发展的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
基于品牌形象设计的烟台特色农产品推广策略研究（2）．．．．．．．．．35
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
二、烟台特色农产品品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（一）烟台特色农产品的种类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（二）烟台特色农产品品牌的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）烟台特色农产品品牌的现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
三、品牌形象设计理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）品牌形象的定义与构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（二）品牌形象设计的原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（三）品牌形象设计与品牌定位的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
四、烟台特色农产品品牌形象设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）品牌名称与标识的设计．．．．．．．．．．．．．．．
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