《电子商务视觉设计（第4版全彩慕课版）（PhotoshopCS6 AIGC）》课件 项目六 高点击率推广图片视觉设计.pptx

项目六

高点击率推广

图片视觉设计

电子商务视觉设计（第4版全彩慕课版）（PhotoshopCS6+AIGC）

在制作关键词推广创意图之前，首先要做的是根据文案或商品特点等因素对其进行风格定位。设计人员可以根据关键词的投放计划确定自身商品推广所投放的位置（如第几页、第几个），并对周边商品进行分析，从而使自身商品在设计上更为突出，引起消费者的注意。

设计时，要明确推广的商品所针对的消费群体，同时，分析他们的喜好，以确定设计风格及颜色；分析他们的消费能力，以确定什么样的促销方式是其最容易接受的；分析他们的生活习惯，合理调整投放时间和策略，与竞争对手形成差异化优势，以提高投放效率。

商品主图虽然可以展示店铺或商品的说明信息，但受图片尺寸及商品主图的主要功能（展示商品本身）的限制，商品主图中通常只包含店铺品牌的Logo，利益点说明主要针对商品。

相比之下，在关键词推广创意图中可以放置更多的内容来展示店铺信息，利益点说明也可以包含整个店铺的利益点。

内容推广创意图的设计需要拥有统一的风格。背景可以烘托出内容推广创意图的整体氛围并展示其设计风格。内容推广创意图背景的设计主要有两种方式：一种是通过拍摄道具构建背景，从而营造整体气氛；另一种是合成背景。

只有统一的设计风格是不够的，搭配适当的色彩、控制好相关元素的尺寸也是让内容推广创意图具有足够吸引力的关键。在设计内容推广创意图时，需要确定重点表现元素。

项目实训

打开“素材文件\项目六\项目实训”文件夹，利用其中的素材文件设计一张美妆类关键词推广创意图，效果如右图所示。

操作提示：选择矩形工具和圆角矩形工具绘制形状，并设置图层样式；导入图像素材并创建剪贴蒙版，制作创意图背景；使用美图秀秀软件抠取商品素材；选择横排文字工具输入商品促销文案。