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广告学概论教案
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汇报人：
目录
广告学基本概念
壹
广告类型
贰
广告创作过程
叁
广告媒介
肆
广告效果评估
伍
广告学基本概念
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第一章节
广告定义
广告通过各种媒介向公众传递信息，旨在引起注意、激发兴趣、促成行动。
广告的传播功能
广告是企业推广产品或服务，建立品牌形象，最终实现销售增长的商业手段。
广告的商业目的
广告功能
广告通过各种媒介向公众传递产品或服务信息，如耐克的运动鞋广告。
信息传递功能
01
02
03
04
广告通过创意和策略说服消费者购买产品，例如苹果公司的iPhone广告。
说服功能
广告提醒消费者对已知品牌或产品的关注，如麦当劳的季度新品广告。
提醒功能
广告教育消费者如何使用产品或服务，例如宝洁公司的洗衣液使用指南广告。
教育功能
广告行业历史
从古代的叫卖到19世纪的报纸广告，早期广告形式奠定了现代广告的基础。
早期广告形式
互联网和移动设备的普及催生了数字广告，广告行业进入了一个全新的互动时代。
数字广告的崛起
20世纪初，广播和电视的出现彻底改变了广告行业，使广告传播更为广泛和迅速。
广播与电视广告的兴起
01
02
03
广告与市场营销
通过广告塑造品牌形象，帮助产品在消费者心中占据特定市场位置。
广告在市场定位中的作用
合理分配广告预算，确保营销活动的有效性和投资回报率。
广告预算在营销策略中的重要性
广告通过影响消费者认知、情感和决策过程，促进产品销售。
广告与消费者行为的关系
针对不同市场细分群体设计广告，以满足其特定需求和偏好。
广告与市场细分策略
广告类型
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第二章节
按媒介分类
传统媒体广告
包括电视、广播、报纸和杂志等，是广告业的基石，历史悠久。
数字媒体广告
涵盖互联网、社交媒体、移动应用等，互动性强，精准定位用户。
户外广告
如路牌、公交车身、地铁站等，视觉冲击力大，覆盖面广。
按目的分类
广告通过媒体向公众传递信息，旨在影响接收者的态度和行为。
广告的传播功能
广告是企业推广产品或服务，以增加销量和品牌知名度的商业活动。
广告的商业目的
按内容分类
从古代的叫卖到手绘招牌，早期广告形式简单直接，是商业活动的自然延伸。
早期广告形式
01
15世纪古腾堡印刷术的发明极大促进了广告业的发展，使得广告可以大规模复制和传播。
印刷术的革命
02
20世纪初，随着广播和电视的普及，广告行业进入了一个全新的发展阶段，广告形式更加多样化。
现代广告的兴起
03
广告创作过程
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第三章节
创意策略
包括电视、广播、报纸和杂志等，这些广告形式历史悠久，受众广泛。
传统媒体广告
包括路牌、公交车身、地铁站内广告等，以视觉冲击力强和覆盖面广为特点。
户外广告
涵盖网络广告、社交媒体广告等，利用互联网平台进行精准营销。
数字媒体广告
广告文案撰写
广告在市场定位中的作用
广告通过塑造品牌形象，帮助产品在市场中找到独特定位，如苹果公司的“ThinkDifferent”。
01
02
广告与消费者行为的关系
广告通过影响消费者认知和情感，改变其购买决策，例如耐克的“JustDoIt”广告语。
广告文案撰写
广告作为促销工具之一，通过各种媒介传播，刺激短期销售，如亚马逊的PrimeDay促销活动。
01
广告在促销策略中的应用
长期的广告宣传能够建立消费者对品牌的信任和忠诚，例如可口可乐的“分享快乐”广告活动。
02
广告与品牌忠诚度的建立
视觉设计原则
广告通过各种媒介向公众传递产品或服务信息，如耐克的运动鞋广告。
信息传递功能
广告通过创意和策略说服消费者购买产品，例如苹果公司的iPhone广告。
说服功能
广告提醒消费者已知品牌和产品，如麦当劳的“我就喜欢”系列广告。
提醒功能
广告教育消费者如何使用产品，例如宝洁公司的洗衣液广告。
教育功能
广告制作流程
01
广告通过各种媒介向公众传递信息，旨在影响接收者的态度和行为。
02
广告是企业推广产品或服务，建立品牌形象，最终实现销售增长的商业手段。
广告的传播功能
广告的商业目的
广告媒介
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第四章节
媒介选择标准
互联网和社交媒体的兴起彻底改变了广告行业，数字广告成为主流。
20世纪初，广播和电视的普及带来了全新的广告媒介，广告业进入快速发展期。
从手绘招牌到报纸广告，早期广告形式反映了商业活动的初步发展。
早期广告形式
广播与电视广告的兴起
数字广告的变革
主要媒介类型
包括电视、广播、报纸和杂志等，这些广告形式历史悠久，受众广泛。
传统媒体广告
如路牌、公交车身、地铁站内广告等，以视觉冲击力强和覆盖面
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