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健康经济时代体育品牌营销生态圈重构研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1健康经济时代背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2体育品牌营销发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3生态圈重构研究的理论与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1国外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2国内相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3研究述评与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1研究的主要内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

二、健康经济视域下体育品牌营销生态圈理论基础．．．．．．．．．．．．．21

2.1健康经济理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1健康经济概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2健康经济主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.3健康经济对体育产业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2体育品牌营销理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1体育品牌营销概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2体育品牌营销发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.3传统体育品牌营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3营销生态圈理论构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1营销生态圈概念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.2营销生态圈构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.3营销生态圈运行机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

三、健康经济时代体育品牌营销生态圈重构的驱动因素．．．．．．．．．43

3.1宏观环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1政策法规环境变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.2经济发展模式转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.3社会文化与消费观念变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.4科技进步与信息化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2中观环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.1体育产业政策导向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.2市场竞争格局演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.3消费需求升级趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3微观环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.1品牌自身资源禀赋．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.3.2品牌营销能力建设．．．．．．．．．．．．．