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网红经济下电商直播营销策略创新研究
目录
网红经济下电商直播营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究目标与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
网红经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1网红经济的概念和特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2网红经济的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3网红经济对电商行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
直播营销的基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1直播营销的定义及作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2直播营销的特点和优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3直播营销的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
网红经济下的电商直播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1网红经济对电商直播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2当前电商直播的主要形式和特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3网红经济下电商直播面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
网红经济下电商直播营销策略创新研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.1创新策略一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.2创新策略二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3创新策略三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
实证研究与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.1数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.2实证研究结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
7.2对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
7.3研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
网红经济下电商直播营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
网红经济的定义与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
电商直播营销的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
网红经济对电商直播营销的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
网红经济下的电商直播营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
目前电商直播营销策略的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
典型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
媒体传播学理论在电商直播营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．55
社会心理学在电商直播营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
营销理论在电商直播营销中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
当前电商平台的竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
红人市场的供需状况分析．．．．．．．．．．．．．．．．
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