中国好声音案例分析.docVIP

“中国好声音”——这是一桩俏生意

——张乐

正宗好凉茶，正宗好声音。

从2012年7月13日开始的一个半月里，这句口号伴随着一档横空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。节节攀升的广告费挡不住兴奋的品牌商挥舞着手中的支票，让人暂时忘却了经济危机的阴霾；稳步上升的收视率，各具特色的人气导师，时刻强调的盲选标准和众口一词的光明前途，让人忘却了这个曾经充满着绯闻、潜规那么和信任危机的选秀市场。

有一群人把它带回国内，然后就火了——中国好声音。

从7.13第一期的1.477，到8.17第六期的4.019，“中国好声音”一夜之间成为大街小巷的热议话题。每到周五的时候，似乎全国的老老少少都在为周末这场悬念与梦想并存的音乐盛会而期待。要知道，之前出现这样的情况，还要追溯到几年前的超女和“非诚勿扰”，而2010年“非诚勿扰”顶峰阶段拔得周末档娱乐节目收视头筹时，其收视率不过为4.53。如今，这一看似难以逾越的顶峰，正在接受“中国好声音”一轮又一轮的冲击。

犹如一阵旋风席卷全国，苏州也未能幸免于难。自“中国好声音”开播以来，浙江卫视周五同时段苏州收视率从0.3一举攀升至2.4，逼近苏州本地频道组的单频道平均收视率2.47，而市场份额更是翻了几翻，从1.3%跃居8.99%，距离苏州本地频道组的单频道平均市场份额9.15%也仅咫尺之遥。更为值得关注的是，由于“中国好声音”的带动，浙江卫视周五同时段的人均收视时长从原先的17/110分钟拉升至46.6/110分钟，与此同时，苏州本地频道组的单频道平均人均收视时长那么由原先的22.4/110分钟下降至18.97/110分钟。

21:10-23:00

周五档

开播前

开播后

7.13

7.20

7.27

8.3

8.10

8.17

8.24

浙江卫视

收视率

0.3

2.4

1.2

3.2

2.1

2.2

2.6

1.9

3.4

市场份额

1.3

8.99

5

12.3

8

7.8

9

7.7

13.1

苏州一套

收视率

6.2

5.34

4.1

4.6

5.5

5.7

5.6

6.4

5.5

市场份额

24.4

20.34

16.8

17.5

20.8

20.2

19.4

26.2

21.5

苏州二套

收视率

3.8

3.51

4.2

4.7

3.5

2.7

4.2

2.7

2.6

市场份额

14.9

13.36

16.9

17.9

13.3

9.8

14.4

11.2

10

苏州三套

收视率

1.5

1.1

1.2

0.9

1

0.6

1.3

1.1

1.6

市场份额

6

4.19

5

3.6

3.7

2

4.4

4.5

6.1

苏州四套

收视率

1.2

1.3

1.4

1.6

1.4

1.2

0.8

1.4

1.3

市场份额

4.8

4.97

5.8

6.2

5.2

4.1

2.7

5.8

5

苏州五套

收视率

1.1

1.1

1.3

1.5

1.1

1

0.7

0.8

1.3

市场份额

4.3

4.16

5.4

5.6

4.2

3.5

2.3

3.1

5

苏州平均

收视率

2.76

2.47

2.44

2.66

2.5

2.24

2.52

2.48

2.36

市场份额

10.88

9.15

9.98

10.16

9.44

7.92

8.64

10.16

9.18

21:10-23:00

周五档

开播前

开播后

第一期

7.13

第二期7.20

第三期7.27

第四期8.3

第五期8.10

第六期8.17

第七期8.24

浙江卫视

人均收视时长

17

46.6

45

59

44

45

46

35

52

苏州一套

31

27.1

25

24

26

29

28

33

25

苏州二套

23

20.7

26

22

21

20

23

17

16

苏州三套

19

13.9

16

12

12

9

15

15

18

苏州四套

18

15.7

15

17

19

12

12

17

18

苏州五套

21

17.4

14

24

21

14

14

21

14

苏州平均

22.4

18.97

19.2

19.8

19.8

16.8

18.4

20.6

18.2

仅从苏州来看，“中国好声音”不仅获得了良好的收视表现，占据了不错的市场份额，同时段的收视人群也进一步优化。相对于原先周五同时段的人群结构，“中国好声音”开播后15-45岁主力消费群体占据收视人群比例由68%上升至74%，而高学历人群上升约10个百分点。反观苏州频道组的人群结构，15-45岁主力消费群体比例维持在48%左右，45岁以上年龄组占到47%左右，而“中国好声音”的这一比例仅为24%。

收视飘红，人群优化，单期节目网络视频点击播放逼近