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Z世代消费者视角下安踏品牌形象提升策略研究

目录

Z世代消费者视角下安踏品牌形象提升策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）Z世代消费者特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）安踏品牌形象现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、Z世代消费者对安踏品牌形象的认知与期望．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）安踏品牌形象认知调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）Z世代消费者对安踏品牌形象的期望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、安踏品牌形象提升策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（一）产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（三）社会责任策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（四）渠道优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、安踏品牌形象提升的实施与保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（一）组织架构调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（二）人才培养与激励．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）风险管理与危机应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（三）研究的局限性与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

Z世代消费者视角下安踏品牌形象提升策略研究（2）．．．．．．．．．．．．27

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

Z世代消费者特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1Z世代的定义及特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2Z世代消费行为特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

安踏品牌现状调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1市场占有率分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2品牌知名度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3购买动机研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

Z世代消费者对品牌的期望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1消费者对产品功能的需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2消费者对品牌形象的认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.3消费者对社会责任的关注点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

目前安踏品牌形象存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.1销售渠道单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.2产品质量参差不齐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

5.3社会责任履行不足．．．．．．．．．．．