一张王牌和十六张好牌-嘉里粮油(金龙鱼)经营案例.docx

一张王牌和十六张好牌

——嘉里粮油〔金龙鱼〕经营案例

2025年2月28日13:36来源:中国经营报作者:张辉

依据内贸部公布的调查资料显示：嘉里粮油旗下的金龙鱼食用油品牌10年来始终以确定优势稳坐小包装食用油行业第一品牌宝座，它的市场份额超过其次名到第十名的总和。在全国十大食用油品牌排名当中，嘉里旗下品牌就占据三个位置，并仍有增多趋势。从1994年开头的一年一度的全国主要城市消费品调查中，金龙鱼品牌知名度比排名其次的竞争品牌高5倍；是消费者心目中最正确品牌，金龙鱼比排名其次的竞争品牌高8倍。仅金龙鱼、胡姬花、鲤鱼三大嘉里粮油旗下品牌，销量就超过了十大品牌中其余品