金陵科技学院《广告学》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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金陵科技学院

《广告学》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）

A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察

B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴

C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考

D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域

2、在广告效果评估中，定性评估方法具有一定的价值。以下关于定性评估方法的特点，不准确的是（）

A.深入了解消费者的感受B.结果具有主观性C.能够量化评估指标D.适用于探索性研究

3、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）

A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分

4、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）

A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率

5、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）

A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估

6、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）

A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是

7、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）

A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念

8、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）

A.目标市场的人口结构发生轻微变化

B.竞争对手推出类似的广告

C.产品的原材料价格上涨

D.消费者对品牌的认知度大幅下降

9、广告中的语言风格要符合品牌定位和目标受众。对于一个面向年轻消费者的快餐品牌，以下哪种语言风格更合适？（）

A.正式、严谨B.幽默、俏皮C.文雅、诗意D.专业、权威

10、广告媒介是广告传播的载体，它能够将广告信息传递给目标受众。以下关于广告媒介的选择原则的说法中，错误的是？（）

A.广告媒介的选择应该根据广告目标、广告定位、目标受众和广告预算来确定

B.广告媒介的选择应该考虑媒介的覆盖面、受众特征、传播效果和成本效益等因素

C.广告媒介的选择应该多样化，以提高广告的传播效果和覆盖面

D.广告媒介的选择一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果

11、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）

A.分析社交媒体数据

B.开展大规模的问卷调查

C.观察竞争对手的客户群体

D.参考行业报告

12、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：（）

A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争

13、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：（）

A.颜色B.数字C.动物形象D.手势

14、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（）

A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步

15、广告投放的地理定位可以提高广告的针对性。如果推广一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理定位策略更精准？（）

A.定位到整个北方地区B.定位到具体的省份C.定位到城市D.定位到具体的社区

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）随着直播带货的兴起，直播广告成为新的营销方式，请分析直播广告的特点和优势，以及如何提高直