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针对南瓜谷女装品牌网络营销策略的优化研究

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2南瓜谷品牌概况介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3网络营销策略优化的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目标明确化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2研究内容框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2技术路线规划与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1网络营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1网络营销概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2网络营销核心理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2女装行业网络营销分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1女装行业市场特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2女装行业网络营销趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3品牌网络营销策略相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.1品牌网络营销策略模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.2品牌网络营销策略案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

南瓜谷女装品牌网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1南瓜谷品牌定位与目标受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.1品牌定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.2目标受众特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2南瓜谷女装网络营销渠道现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.1主流网络营销渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.2各渠道营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3南瓜谷女装网络营销内容现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.1内容营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.2内容营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.4南瓜谷女装网络营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.1关键绩效指标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.4.2营销效果数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

南瓜谷女装品牌网络营销策略优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1优化目标与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.1.1优化目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1.2优化原则遵循．．．．．．．