2025 秋冬淘宝服饰白皮书.pptx

看山淘天集团快时尚事业部总经理

2025年的中国服饰产业，正站在文化觉醒与情绪表达的交汇点上。淘宝服饰认识到，随着Z世代对不同文化解读的显化，服饰美学正在从单一的设计元素堆砌走向精神共鸣，服饰成为文化表达的重要载体之一，也是品质消费的底层逻辑；用户的情绪需求释放为服饰的场景化表达提供了丰富多样的笔触，使得服饰这支画笔可以在生活大画板上勾勒出情感，大大提升用户对服饰多元化需求的认同感。基于用户对服饰多元化需求的攀升，淘宝服饰以“品质做舟，趋势成帆”，通过大数据分析、服饰趋势预测洞察消费者需求图谱，结合搜推导购等全域强趋势的场景表达，助力品牌在趋势品类中紧握蓝海市场机会。让我们深耕用户需求解读，强化用户需求表达，踩着潮流趋势风向，在秋冬共创大服饰持续增长盛世。

非珚淘天集团快时尚事业部女装趋势中心负责人

在多元价值观碰撞的时代，服饰早已超越了实用功能，成为个体身份认同、文化归属及自由的象征。年轻一代对“自我表达”的渴望推动行业不断向更前沿、更有内涵迈进。淘宝服饰以“趋势为根，共鸣为桥”，持续挖掘多元的用户潜在需求，构建“人-衣-潮流”的共生生态。我们将联合各类优质服饰品牌，以用户共创的方式孵化有温度的设计，用趋势和场景化内容传递服饰背后的消费者需求思考，并通过全域流量精准触达对趋势敏感的消费群体，助力淘宝原创商家在多元的需求中开辟新赛道。让我们以开放多元的共生生态解码趋势，用情感链接用户，在多元的潮流服饰中发挥淘宝商家独特的创新能力，让每一件衣服都成为用户思想的表达。

叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理

服饰行业已进入潮流趋势加速迭代的全新时代，消费者对时尚体验与风格表达的追求愈发强烈，这既为行业注入活力，也带来对趋势敏锐捕捉的挑战——精准锚定潮流风向，正成为商家破局增长的核心引擎。此次白皮书，我们聚焦人群偏好、货品创新及风格趋势三个维度，深度解码前沿的潮流趋势。智篆商业将以持续的洞察为引，让每一次对时尚脉搏的精准把握，都转化为生意增长的澎湃动能。期待与行业共同驭浪前行，在潮流的前沿阵地，开启服饰产业更具想象力的增长新篇。

服饰消费信心显著增强，为行业释放积极信号

随着我国居民生活水平提升，服饰产业迎来高质量发展。作为仅次于食品的第二大居民消费支出品类，服饰发展强韧。2025年1-3月，服饰类消费总额3,869亿元，占商品零售总额的4%，同比增长3.4%，消费价格指数同比微增，量价齐升驱动服饰行业消费动能持续释放。直播购物、即时穿搭等数字化消费模式已深度融入居民日常生活，服饰电商持续发力。

2024年3月-2025年3月全国社零总额增长趋势

社零总额社零总额同比增长实物商品网上零售额同比增长

2025年1-3月服饰类商品消费及价格增长趋势

4月5月6月7月8月9月10月11月12月25年

1-2月

同比增长

+3.4%

位居细分品类

第二*

(长期位居前三）

占商品零售总额

4%

总额

3,869亿元

6%4%

4%

服饰类消费趋势服饰类居民消费价格指数增长趋势

2025淘宝服饰秋冬趋势白皮书

5%3%

TOP2/第二*：剔除汽车汽油用品

2%3%

101.2101.1

服饰类居民消费价格指数

4%2%

数据来源：国家统计局

2月3月

24年

9月

24年

3月

3月

2%

3%

3%

1

各品类下的趋势商品消费渗透率

时装单鞋

趋势商品蓝海区

卫衣

休闲裤

●牛仔裤

裤子连衣裙●

皮草毛呢外套

●●毛针织衫

●羽绒服

淘宝服饰需求蓝海涌现，多元趋势货品矩阵潜力崛起

淘宝服饰行业销售额稳步地持续增长，消费者的购买频次加快，且趋势商品的消费浓度快速提升。

羽绒服、皮草等秋冬应季品类的趋势商品贡献核心成交，时装单鞋已集中高浓度的趋势单品；

休闲裤、卫衣、大码女装的趋势商品消费人数加快，赛道亟需更多新趋势商品进入。

羽绒服、皮草等秋冬应季品类贡献核心趋势商品成