07 【海尔】雇主品牌手册.pptx

2019海尔集团雇主品牌手册

Haier

04策略

04企业品牌策略和雇主品牌综述

05海尔集团公司使命

06员工雇主价值主张指导

07海尔集团员工价值主张的确立

08海尔集团雇主品牌策略的确立

09海尔集团招聘

10海尔集团员工价值主张一览

13海尔集团雇主品牌的应用

16指南

16标题

17主视觉

18典型媒体应用

20元素组合

21基本格式

22格式更改

23文字排版

24商标

目录

CONTENTS

02

03简介

这本手册罗列了海尔集团雇主品牌的核心要素，概述海尔集团

雇主品牌的特征及相关传播重点，为推广海尔集团雇主品牌提供了实用的指引。

本手册并非代替现有的海尔集团品牌设计准则，而是帮助海尔

集团作为雇主进行相关宣传推广时提供新的视觉元素和内容。

雇主品牌由员工价值主张(EVP*)和主视觉形象组成，主要阐述海尔集团作为最佳工作场所的魅力所在，从而帮助公司吸引和保留人才。海尔集团的雇主品牌与公司的宗旨相呼应，强调海尔集团工作对于改变物联网时代的重要意义，以及我们的持续创新和服务为客户创造价值。这两点使我们区别于其他雇主，并提高海尔集团在人才市场的竞争力。

雇主品牌由员工价值主张(EVP*)和主视觉形象组成，主要阐述海尔集团作为最佳工作场所的魅力所在，从而帮助公司吸引和保留人才。海尔集团的雇主品牌与公司的宗旨相呼应，强调海尔集团工作对于改变物联网时代的重要意义，以及我们的持续创新和服务为客户创造价值。这两点使我们区别于其他雇主，并提高海尔集团在人才市场的竞争力。

海尔集团雇主品牌可应用于所有与人才相关的内容，其中包

括招聘、学习与发展、薪酬、福利等。例如财务报告、商业策略等，企业宣传应使用企业品牌相关的标准与资料。

为什么需要海尔集团雇主品牌手册?

雇主品牌呈现形式

什么是雇主品牌

雇主品牌的应用

03

海尔集团品牌策略强调统一性，让公司在不同地域、部门和职能领域间达成一致。

在海尔集团的企业品牌策略中，雇主品牌是重要的组成部分之一，主要传达现有及潜在雇

员关注度较高的信息。无论是对有兴趣加入海尔集团的潜在员工，还是已经进入海尔集团的现有员工。

为确保信息传达的一致性，我们将海尔集团雇主品牌与集团使命、商业策略紧密联系，我

们传达的关键信息亦与公司的发展情况与战略定位相符。

海尔集团雇主品牌的视觉形象符合集团的企业形象设计准则。为了使我们在雇主领域的

传播更富有启发性和吸引力，海尔集团定制了一套专门应用于雇主品牌的主视觉。

策略

企业品牌策略和雇主品牌综述

同一公司同一品牌

雇主品牌的视觉形象

04

为全球用户提供美好生活解决方案

海尔集团始终以创造用户价值为目标，我们秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家

电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。

这就是我们每天努力工作的初衷。我们恪守诚实守信的信念、坚定的道德，以及锐意创新

的精神。我们的努力就是为了明天更好的生活。

我们对所从事的职业、所专注的事业以及所拥有的理念倍感自豪。我们的团队人数众多，

来自于不同岗位、不同地方，乃至不同国家⃞我们因为一个共同的名字走到一起。

我们是⃞海尔集团。

公司使命“为全球用户提供美好生活解决方案”反映了整个海尔集团的价值和战略框架，

可用于对外宣传，是制定海尔集团雇主品牌的一个重要出发点。

所有我们所宣传的理念将与海尔集团宗旨相呼应，尤其针对其中的一句“这就是我们每天

努力工作的初衷”。

了解更多关于公司宗旨的信息，请浏览：

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策略

海尔集团公司使命

信息使用指南

05

论的意义所在。

决定员工价值主张属性的两个关键指标：

1、哪些属性在海尔集团被广泛认可，拥有较高的可信度？

2、哪些属性能将海尔集团与其他竞争公司区别开来？

基于一系列的数据分析，我们与海尔集团的员工和管理团队进行了充分沟通，

并听取和采纳了管理层的部分意见，最终根据“可信度”和“区别化”两大指标，得出了海尔集团的员工价值主张。其中包含了三大核心模块，每个模块中又囊括一些真实的雇主事例。

雇主品牌宣传的目的，就是要持续地将我们的员工价值主张传达给受众，并确

保信息的一致性，不断强化受众对海尔集团的认知。

雇主品牌手册，最终会根据前期每一步的产出，展示调研的结论，并阐述这些结

可信而易于

区别的员工

价值主张

形象

外界是如何看待海尔集团的...

策略

员工雇主价值主张指导

员工价值主张的确立