雇主品牌建设分享.pptx

中华英才网最佳雇主

经验分享交流会

中华英才网心

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桂林

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雇主品牌认识的误区

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何谓雇主品牌——由来

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7

何谓雇主品牌——概念

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何谓雇主品牌——构成

现有员工

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为什么要打造雇主品牌

企业品牌

雇主品牌产品品牌

招才财富始终是由人才创造的!招财

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为什么要打造雇主品牌

今后，我们将不再“寻找工作”,而是要“寻找雇主”。

——伦敦商学院教授查尔斯·汉迪

公司要照顾好员工，员工就会照顾好客户，进而照顾好公

司的利润。

——UPS公司亚洲区总裁

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打造雇主品牌有哪些现实利益

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感情升华

拥护忠诚满意合作信任注意

行为

态度

认知

雇主品牌忠诚是怎样炼成的

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雇佣前

管理制度

离职后

管理行为

人力资源管理如何助力雇主品牌建设

雇佣中

离职前

口碑

信任

偏好

认可

雇主品牌应实施怎样的管理

组建团队

内外双向推广

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反馈/调整/改善

监控实施过程

设计雇主品牌

制定推广计划

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知名公司雇主价值诉求(EVP)

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类型

特征

平衡

员工是企业社区有价值的成员，企业支持他们工作-生活平衡的需求

团队

团队是企业与员工和客户互动的关键单位

目的

企业向客户和社区传递独特的价值观，进而推广自己的产品与服务

拥有

员工与企业分享收益、分担风险和经营责任

精英

企业提供最好的条件，聘用和保留最好的员工，并期望得到最好的结果

个人

如果员工遇到业务问题，企业将支持员工的独特性

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公司雇主品牌特质定位——常见的6种定位

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怎样设计你的雇主品牌——以可口可乐为例

·内部员工小组讨论

·潜在员工匿名访谈

·员工代表工作坊

定性讨论访谈

·公司品牌和美誉度

·人文环境与企业文化

·职业发展的机会

·报酬回报

雇主品牌建模

形成雇主特征

·激情使你与众不同

·增长推动你不断发展

·挑战使你发挥潜能

·回报体现你的成功

定量在线调研

·内部员工

·外部大学生群体

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怎样营销你的雇主品牌——策略

荣誉十案例

校园招聘文化推广

品牌特质

主持沟通

诊断+改善

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怎样营销你的雇主品牌——方法

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怎样营销你的雇主品牌——对谁说

雇主品

牌传播

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大学生群体

外部

人才

社会人才

内部员工

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怎样传播你的雇主品牌——方法

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怎样传播你的雇主品牌——说什么

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怎样营销你的雇主品牌——方法

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内部报纸期刊

音视频、

电子邮

件

企业员工内网

雇主品

牌宣传

册

雇主品牌营销——怎么说(内部员工)

沟通辅

导

员工意

见调查

日常培

训

企业会议

重在兑现承诺

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雇主品牌营销——怎么说(外部人才)

重在推广形象

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各类专业

技术论坛

博客、微

博、平媒

各类线下论坛

校园各类

竞赛活动

校园招聘宣讲会

校园招聘专门网站

大学生夏

令营

校园职业

发展俱乐

部

公司网站

招聘频道

现场招聘会

招聘面试

环节

中华英才网人

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公司网站招聘频道

招聘网站独立宣传

校友口碑、形象代言

人

SNS、微

博、博客、传统媒体

实习生计划

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2005年2006年2007年