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演讲人：
日期:
广告学课程设计
目录
CONTENTS
02.
04.
05.
01.
03.
06.
学科基础架构
广告创意设计
广告理论体系
媒介策略规划
广告策划流程
广告效果评估
01
学科基础架构
广告学定义与学科属性
广告学定义
研究对象
学科属性
研究方法
广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，探讨广告如何有效地传递信息、影响消费者行为等。
广告学属于传播学、市场营销学、心理学等多学科交叉领域，具有综合性、应用性和创新性等特点。
广告学主要研究广告活动的全过程，包括广告策划、创意设计、媒介选择、效果评估等环节。
广告学采用定性与定量相结合的研究方法，如市场调研、案例分析、实验设计等。
广告产业发展历程
世界广告产业发展历程
从古代广告起源到现代广告的形成，经历了原始广告、招牌广告、报纸广告、广播广告、电视广告、互联网广告等阶段。
01
广告产业现状
当前广告产业呈现出多元化、专业化、国际化等趋势，新兴广告形式如移动互联网广告、大数据广告等不断涌现。
中国广告产业发展历程
自改革开放以来，中国广告产业经历了从无到有、从小到大的快速发展过程，现已成为全球广告市场的重要组成部分。
02
随着科技的不断进步和消费者需求的变化，广告产业将更加注重创意、个性化和精准营销等方面的发展。
04
01
中国广告产业发展历程
广告传播核心概念
传播者
传播内容
传播媒介
受众
广告传播的主体，包括广告主、广告代理机构和广告发布者等。
广告传播的信息，包括产品或服务的特点、品牌形象、购买方式等。
广告传播的渠道和载体，包括传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如互联网、手机、社交媒体）。
广告传播的接收者，包括目标消费者和潜在消费者，广告传播要针对受众的需求和心理特点进行策划和设计。
02
广告理论体系
经典广告理论模型
AIDA模型
该模型将消费者的购买行为分为注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）四个阶段。
KOL营销模型
USP理论
基于关键意见领袖（KeyOpinionLeader）的营销模型，强调通过影响关键人物来影响大众。
独特销售主张（UniqueSellingProposition），强调产品或服务的独特特点或优势来吸引消费者。
1
2
3
消费者行为分析理论
消费者购买决策过程模型
包括问题识别、信息收集、方案评价、购买决策和购后行为五个阶段。
03
将消费者需求从生理、安全、社交、尊重和自我实现五个层次进行划分。
02
马斯洛需求层次理论
消费者黑箱模型
该模型强调消费者的购买决策过程是一个黑箱，无法直接观察，只能通过消费者的外部行为来推测。
01
整合营销传播理论
强调各种传播手段的综合运用，以产生协同效应，提高传播效果。
整合营销传播（IMC）
产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个营销要素的组合。
4Ps理论
包括广告、公关、促销、直销等多种传播工具的整合运用，以实现营销目标。
传播工具整合
03
广告策划流程
市场调研与需求分析
了解行业背景
研究行业历史、现状、未来趋势以及竞争格局。
01
消费者分析
调查目标消费者的需求、心理、购买行为等方面，以便制定更精准的广告策略。
02
产品定位
明确产品在市场中的定位，找出产品特点和优势，为广告创意提供方向。
03
广告策略制定方法
结合产品、价格、渠道和促销等营销组合要素，制定广告策略。
营销组合策略
目标市场策略
信息传播策略
根据市场调研结果，确定广告的目标市场，制定相应的广告策略。
确定广告的传播渠道、频率和形式，以确保广告信息能够准确地传达给目标受众。
创意执行方案设计
广告测试与评估
对广告作品进行效果测试和评估，根据测试结果进行调整和优化，以提高广告效果。
03
将创意构思转化为具体的广告作品，包括广告文案、视觉设计、音乐等元素的融合。
02
创意执行
创意构思
根据广告策略和市场需求，进行广告创意构思，包括主题、视觉元素、口号等。
01
04
广告创意设计
广告应该快速传达信息，避免过度复杂的设计，使观众能够快速理解广告的主题和意图。
通过色彩、字体、图形等元素的搭配，将广告中的重点信息突出显示，吸引观众的注意力。
设计应具有独特性和创新性，能够引起观众的兴趣和共鸣，提高广告的关注度。
合理运用色彩心理学，通过色彩的搭配和对比，增强广告的视觉效果和情感表达。
视觉传达设计原则
简洁明了
突出重点
创意独特
色彩搭配
广告文案创作技巧
简洁明了
广告文案应该简洁明了，能够准确地传达产品或服务的特点和优势，避免冗长和复杂的句子。
02
04
03
01
情感共鸣
运用幽默、温情等手法，与观众建立情感共鸣，提高广告的记忆度和认
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