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新媒体时代跨平台传播模式创新研究
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2跨平台传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
二、新媒体环境下跨平台传播的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1跨平台传播的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.1跨平台传播的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.2跨平台传播的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2新媒体环境对传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.1新媒体环境的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.2新媒体环境对跨平台传播的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3跨平台传播模式的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1传播模式理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.2网络传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
三、新媒体时代跨平台传播模式现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1跨平台传播模式的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.1垂直整合型传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.2水平拓展型传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.3内容联动型传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.4用户互动型传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2不同平台的传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.1社交媒体平台的传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.2视频平台的传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.3新闻资讯平台的传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.4其他新兴平台的传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3跨平台传播模式的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
四、新媒体时代跨平台传播模式创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.1内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1.1内容差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1.2内容融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.1.3内容定制化策略．
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