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生活趋势洞察报告

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》目录｜01

目

录

前言02

PART01十大生活趋势03

趋势一：为情绪买单04趋势二：人人都爱新中式06

趋势三：积极“发疯”08趋势四：AI里AI气10

趋势五：低成本体验12趋势六：到小城去14

趋势七：运动“回血”16趋势八：溯源本土风味18

趋势九：亲密“有间”20趋势十：她语权22

PART02商业趋势24

趋势一：热梗横财网络热梗带来的“意外消费热潮”25

趋势二：记忆力红利跳出注意力红海，占领记忆力蓝海27

趋势三：国货牛市国货崛起，增长动力强劲29

写在最后31

出品机构32

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》前言｜02

前

李诞读着粉丝来信：“三个男人同时爱上我怎么办？”“总为往事痛苦

怎么办？”……他没有居高临下，而是用嬉笑怒骂化解人生难题，把自

言

己读到了带货榜TOP1。

Jellycat，一个源自英国伦敦的高端玩具品牌，在全球迅速走红。对路

人来说，留下的只有“看不懂，但大受震撼”，但对购买者而言，它是家

人和朋友。

这，都是情绪的巨大力量。它可以让一件商品逐渐脱离传统意义上的

价值，而重新锚定自身定位。

身处碎银时代，很多人感叹生不逢时，一夜暴富的机会越来越少，内卷、

高压力如影随形。然而，那些抓住机会，给产品和服务注入情绪价值的

个人和品牌，从卷价格、卷产品中找到新出路，在这个时代闪耀而出。

随着中国逐渐从生产型社会迈入消费型社会，消费不再只是为了满足

实用需求，商品背后的情感链接、文化表达以及符号意义都变得更为

重要。

我们发布《2024生活趋势洞察报告》，试图用十个具象化的词汇，结合

数据去描绘大家过去一年的生活状态，找到这一年大众情绪的轮廓。

“碎银时代下的情绪红利”是对2024年的总结，也是献给2025年的参照。

蛇年将至，中国人把碎银寓意岁岁平安，年年有钱。“世人慌慌张张，不

过图碎银几两”。但正是这碎银几两，对于许多人来说又何尝不是一种

机会。

黄金固然闪耀，但那些散落的碎银，也会熠熠生辉。

《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》PART01｜03

十大生活趋势

010203

人人都爱积极

为情绪买单