《旅游策划——理论、案例与实践》课件_旅游策划：理论、案例与实践7.pptx

课程目录1、旅游策划基础2、旅游商品策划3、节事活动策划4、主题公园策划5、旅游演艺策划6、养生旅游策划7、乡村旅游策划8、旅游民宿策划9、文创园区策划10、旅游商业街区策划11、旅游度假地产策划版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn

第7章乡村旅游策划版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn

版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn案例导读：乡村旅游的“卖点”是什么？山西省陵川县凤凰村

版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn乡村旅游的创新形式

第一节乡村旅游发展概况

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版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn一、乡村旅游的概念界定早期的乡村旅游指的是发生在乡村的旅游活动，以“农家乐”形态为代表，侧重于田园观光和农家生活乐趣体验，文化元素含量较低。现代意义上的乡村旅游是农业、旅游业与文化创意产业相融合的产物，是以乡村优美的田园风光、特色建筑、农家小吃、民俗节庆、农事活动作为主要的旅游对象，以生活在邻近的城市或小镇中的居民为主要目标群体，以自驾游为主要出行方式，以体验乡村野趣、走进大自然、释放工作和生活的精神压力为目的的休闲游憩活动。

二、国外发展历史与现状乡村旅游最早起源于欧洲国家。法国、英国、意大利、西班牙等国很早就出现了农村休闲度假、农村生活体验和乡村修学等业态。后来乡村旅游逐渐扩散至世界各地。代表国家：法国、美国、日本。版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn

版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn法国乡村风景美国乡村风景日本乡村风景

三、国内发展历史与现状乡村旅游在中国大陆地区的兴起开始于20世纪80年代，民间和官方的双重觉醒是乡村旅游迅速发展起来的主要背景。1988年，中国第一家“农家乐”在四川省成都市郫县农科村诞生，随后以农家乐为主要形式的乡村旅游在全国各地大量出现。版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn中国首家农家乐——四川成都郫都区农科村

版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn近年来经济增速放缓与乡村情怀爆发使得乡村旅游再度成为旅游业的热点。2013年12月召开的中央城镇化工作会议指出，要“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”，保留村庄的原始风貌和文化特色。“绿水青山就是金山银山”示范村——浙江淳安下姜村

版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn乡村旅游的三个阶段：1.0时代：自发形成时期。游客到农村吃饭、住宿、休闲，体验乡村的生活，这个阶段的特点是乡村旅游基本为自发形成，乡土气息比较重，农民将从事乡村旅游作为农闲时的副业经营。2.0时代：标准化时期。建立起干净、卫生的农家旅社，提供标准化的餐饮服务，以统一安排为主要特色。在这一阶段经营者的经营意识得到提升，有目的地进行乡村旅游的项目设计和开发，参照城市提供标准化的服务，这样虽然推动了乡村旅游的规范化，但也淡化了乡村的文化特色。3.0时代：众创时期。通过商业投资者的主导来进行有规划的乡村旅游项目，不但适应了城镇居民的生活需要，还照顾到了各年龄段、各种职业、各种社会身份的人的不同需求。这一阶段也特别注重乡村文化的原真性，力求提供最为本真、最具特色的乡村旅游产品。

版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn第一批中国乡村旅游创客示范基地（2015年）序号所在地名称1北京怀柔雁栖“不夜谷”2重庆江津李家村3河南郑州樱桃沟4吉林东辽鴜鹭湖5内蒙古阿荣旗东光村6湖南长沙惠润板仓7安徽黄山黎阳创客小镇8江西石城大畲村9江苏苏州吴中旺山村10浙江德清莫干山国际乡村旅游（洋家乐）集聚区11浙江丽水瓯江古堰画乡特色小镇12福建永泰嵩口古镇13广西阳朔矮山门村14海南琼海北仍村15云南建水团山古村16贵州丹寨八寨银匠村17四川九寨沟天堂口民俗风情街18陕西礼泉袁家村·关中印象19青海互助土族自治县小庄村20新疆和田何胖子大漠绿洲生态园

第二节乡村旅游的分类与特点版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn

一、乡村旅游的分类版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn城市近郊休闲型农业主题观光型原生态古村落型特色农业延伸型现代创意农场型

版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn城市近郊休闲型四川成都“三圣花乡”一景这是乡村旅游最早出现的类型。此类项目邻近城市，交通便利，以短途游客为目标受众。每到周末或假期，城市中出游的人群便迅速向城市近郊的乡村扩散，邻近城市的乡村休闲旅游项目因此兴起。

版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn农业主题观光型俯瞰江苏兴化