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分析老字号品牌HNGG的情景营销策略及其效果

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1老字号品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2情景营销兴起背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1老字号品牌定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2情景营销内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

HNGG品牌概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1HNGG品牌历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.1品牌创建历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.2品牌发展关键节点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2HNGG品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.1品牌市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3HNGG目标消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.1消费者群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.2消费者需求洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

HNGG情景营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1情景营销策略总体框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1.1策略制定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.2策略实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2产品情景营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.1产品包装情景化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.2产品功能情景化应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3渠道情景营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.1线下门店情景化装修．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.2线上平台情景化互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4推广情景营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.1广告宣传情景化创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.4.2公关活动情景化策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.5体验情景营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.5.1参与式体验活动设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.5.2文化主题活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

HNGG情景营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60