营销传播试题及答案高中.doc

营销传播试题及答案高中

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种传播方式属于传统广告（）

A.抖音直播B.电视广告C.微信公众号推送D.小红书种草

答案：B

2.企业通过赞助体育赛事进行品牌推广，这属于（）

A.人员推销B.公共关系C.销售促进D.直接营销

答案：B

3.下列不属于营销传播目标的是（）

A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.降低生产成本D.改善品牌形象

答案：C

4.广告的核心作用是（）

A.宣传产品功能B.引起消费者注意C.促进产品销售D.塑造品牌形象

答案：C

5.以下哪项属于网络营销传播工具（）

A.报纸B.杂志C.搜索引擎D.广播

答案：C

6.营销传播中，向消费者提供优惠券属于（）

A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系

答案：C

7.品牌通过社交媒体与消费者互动，主要目的是（）

A.扩大品牌影响力B.收集消费者反馈C.提高产品质量D.降低营销成本

答案：A

8.企业邀请明星代言产品，利用的是消费者的（）

A.求异心理B.从众心理C.求实心理D.攀比心理

答案：B

9.以下哪种媒体的针对性最强（）

A.电视B.户外广告C.直邮广告D.网络视频广告

答案：C

10.营销传播活动的起点是（）

A.确定传播目标B.选择传播渠道C.制定传播预算D.设计传播信息

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.营销传播的主要方式有（）

A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.直接营销

答案：ABCDE

2.以下属于新媒体营销传播的特点有（）

A.互动性强B.传播速度快C.精准定位D.成本较高E.形式单一

答案：ABC

3.广告的构成要素包括（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告效果

答案：ABCDE

4.销售促进的形式有（）

A.抽奖B.赠品C.折扣D.会员制度E.免费试用

答案：ABCDE

5.公共关系活动的主要形式包括（）

A.新闻发布会B.赞助活动C.公益活动D.危机公关E.社交媒体互动

答案：ABCDE

6.人员推销的优点有（）

A.直接沟通B.针对性强C.灵活性高D.成本低E.可建立长期关系

答案：ABCE

7.网络营销传播的渠道有（）

A.企业官网B.社交媒体平台C.电子邮件D.网络视频平台E.搜索引擎营销

答案：ABCDE

8.影响营销传播效果的因素有（）

A.传播内容B.传播渠道C.消费者心理D.市场环境E.竞争对手的营销活动

答案：ABCDE

9.品牌形象塑造可以通过以下哪些营销传播方式（）

A.广告宣传B.产品包装设计C.企业社会责任活动D.人员推销风格E.销售促进活动

答案：ABCDE

10.营销传播预算的制定方法有（）

A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法E.经验估计法

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.营销传播就是单纯的广告宣传。（×）

2.新媒体营销传播不需要考虑目标受众。（×）

3.销售促进只能短期提高产品销量，对品牌形象没有影响。（×）

4.人员推销适用于所有类型的产品和市场。（×）

5.广告投放的频率越高，传播效果一定越好。（×）

6.公共关系主要是为了处理企业的负面事件。（×）

7.网络营销传播可以完全取代传统营销传播方式。（×）

8.品牌在不同的营销传播渠道中应保持一致的形象。（√）

9.营销传播预算一旦确定就不能更改。（×）

10.消费者对营销传播信息的接受程度都相同。（×）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述营销传播的重要性。

答案：营销传播能提高品牌知名度，让消费者了解产品；塑造品牌形象，增强品牌竞争力；促进产品销售，连接企业与消费者；有助于建立长期客户关系，推动企业持续发展。

2.新媒体营销传播相比传统营销传播有哪些优势？

答案：互动性强，可与消费者实时交流；传播速度快，信息瞬间扩散；精准定位目标受众，提高传播效率；形式多样，如短视频、直播等，吸引消费者关注。

3.简要说明广告设计的原则。

答案：要遵循真实性原则，传递准确信息；突