2025五大平台KOL粉丝分析研究报告-克劳锐.pdf

五大平台

KOL粉丝分析研究报告

看得见的

抖音｜快手｜微博｜小红书｜哔哩哔哩

克劳锐出品

克劳锐指数研究院

报告核心发现

2024年腰部达人仍是平台重要的支撑力量，但比重同比下降，仅哔哩哔哩平台占比持续

上升

2024年TOP10垂类吸引超60%用户关注，搞笑幽默成为最优质的吸粉赛道，围绕情

绪释放、生活日常、爱好与审美等内容领域备受用户青睐

小红书年龄结构优化，哔哩哔哩年轻群体优势明显

创作者打造独特记忆点内容吸睛，输出高质量内容满足粉丝信息、学习及娱乐需求，提

升吸粉力与粉丝粘性

克劳锐指数研究院

报告说明

平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内

容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、

政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心

•报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP20000的账号以及上述账号发布

的互动量TOP20000的内容，数据时间截至2024年12月31日

•五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化

处理

•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔

哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币

目录

五大平台KOL五大平台KOL五大平台KOL

粉丝变化概览粉丝画像解析社交价值盘点

PART

01

五大平台KOL粉丝变化概览

l腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%

lKOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性

克劳锐指数研究院

五大平台腰部KOL维持核心地位，但集中度微降、仅哔哩哔哩保持增长

•2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势

•2024年，哔哩哔哩10-50万粉丝腰部KOL占比增长6.28%；小红书10-50万粉丝腰部KOL占比仍高达80%以上，但比例下降2.86%

69.04%61.38%67.32%69.86%81.08%

2.51%2.69%2.27%6.28%2.86%

腰部KOL：腰部KOL：

100万-300万之间粉丝量级KOL占比10万-50万之间粉丝量级KOL占比

研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量TOP20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）

腰部KOL定义：微博抖音快手：100w＜粉丝＜300w、哔哩哔哩小红书：10w＜粉丝＜50w

数据来源：克劳锐指数研究院，数据周期：2024.1.1-1