用户说2025线上底妆品类消费趋势洞察报告34页.pdf

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36h持妆，磁吸贴肤，抗老赋活

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过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报

告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报

道、摘录及引用请务必注明版权来源。

本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点

和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。

本报告采集的最长数据周期为2022年4月1日至2025年3月31日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，

从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模

型。

受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产

生的法律责任。

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报告数据源说明

你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？

品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们

采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜

索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、

知乎等。

线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角

洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠

道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、

评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而微博微信小红书抖音快手

且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支

持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰

店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品

电商问答B站

牌极其重要。

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1.底妆产品市场洞察

目录2.底妆产品品牌分析

CONTENT3.底妆品类产品分析

4.底妆品牌营销分析

5.底妆产品用户洞察

6.底妆产品趋势与建议

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报告概要

【底妆产品市场洞察】

2025.03MAT底妆产品线上市场GMV总计591亿元+（仅统计淘宝天猫、京东、抖音、拼多多和快手五大平台）。其中抖音平台GMV超过283亿元，同比增长35.86%，京东平台GMV超过45亿元，

同比增长40.04%，显示出强劲的市场增长势头。底妆产品备案数量达到16402件，同比下降了5.2%，品牌备案规模出现大洗牌。

【底妆产品品牌分析】

2025底妆市场平台分化明显：淘天高端主导，抖音国货崛起。娜斯、方里、修可芙、蒂洛薇、娜涟、JOVISSE、红地球、za/姬芮、TFIT/媞妃特、AZIMER/阿姿美尔十大品牌表现强劲，选作本

份报告主要分析对象。十大品牌淘天市场集中在50-100元，以差异