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内卷时代下的

女性营销

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PARTI：

青年内卷现状：选A或选B的人生

PARTII：

内卷时代的影响：女性营销的A面和B面

在全民内卷的今天，出现了两种青年观点的分化：一是积极投身内卷，拥

抱主流竞争；二是主动跳出内卷，在主流之外开辟新道路。这样的分化也

给传播带来了风险；现在针对青年人的营销，稍不留神就会踩到舆论的地雷。

本文通过介绍当代青年在内卷影响下的两种人生选择，映射到女性营销的

两个发展方向。希望能帮助品牌在内卷时代下，更好地和消费者对话。

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PARTI

青年内卷现状：

选A或选B的人生

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在“万物皆可内卷”的今天，每个青

年都面临两种选择

卷创

游戏一游戏二

努力在主流上升通道进阶在主流外探索生活新范式

想要被看到，想要赢过别人在规格外定义成功

成为大众认可的成功范式以自己为范本创造生活

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当青年选择内卷时，他们在选择什么？

我们集中观察了两个最“卷”的出处，发现确实“卷有卷的好”。

在大厂里“卷”

步入人生巅峰的入场券

——#大厂工牌

留给普通人的最后一条上升通道

——#大厂里的95后二本生

在考公中“卷”

你越优秀，就越会被看到

——#刘昊然考编成功

用今天的辛苦，为未来的保障加码

——#全民考试

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步入人生巅峰的入场券

——#大厂工牌

前阵子在互联网圈，大厂工牌火了。起因是脉脉上的讨论；大家发现，大厂的员工都很喜欢在下班

后带着工牌，尤其是字节跳动的员工。后来事件逐渐发酵，“字节工牌”变成了互联网上的一个梗：

传闻中的字节工牌，可以刷ATM机，可以让丈母娘另眼相看，可以让小姐姐主动搭讪……总之，有

了大厂工牌，你就有了金钱，事业，爱情，你就能走上人生巅峰。

脉脉上对工牌的讨论和玩梗，围

绕在“爱秀工牌的大厂员工”和“大

厂的工牌是万能的”两个方面

淘宝上售卖的大厂工牌壳子，

有2000+的月销量

图源：CSDN淘宝

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留给普通人的最后一条上升通道

——#大厂里的95后二本生

今天的大厂，正如高考时的清华北大，彷佛已经成了普通人的最后一条上升通道。人人都知道竞争

激烈，但人人都想往里挤。在社会上升通道逐渐萎缩的今天，大厂代表了一种“你努力了就回有回报”

的承诺。对于普通的95后二本生来说，没有闪光的学历，没有傲人的背景，进入大厂对他们来