黑龙江宝泉岭大豆酱品牌升级设计研究.pdf

哈尔滨师范大学硕士学位论文作品图版

图一黑龙江宝泉岭大豆酱品牌标志设计（作者自绘）

图二黑龙江宝泉岭大豆酱品牌路牌设计展示（作者自绘）

图三黑龙江宝泉岭大豆酱品牌衍生品设计展示（作者自绘）

作品图版哈尔滨师范大学硕士学位论文

图四黑龙江宝泉岭大豆酱品牌灯箱展示（作者自绘）

图五黑龙江宝泉岭大豆酱品牌包装设计展示（作者自绘）

哈尔滨师范大学硕士学位论文摘要

摘要

时代在不断变迁，在国内随着信息社会的到来，经济快速发展人们消费与审

美能力也有了一定的提高，因此企业中老字号品牌也应当做出相应的策略与改变

紧跟时代脚步。一成不变的品牌设计较难扩大受众人群范围变得更加局限。市场

中各类品牌随着技术不断发展进步，部分百年企业与时俱进将老品牌进行品牌升

级设计，以符合现代设计风格。使企业品牌设计体系更加健全完整的同时展现别

具一格的品牌文化、品牌设计风格和品牌故事等。

本文以黑龙江宝泉岭大豆酱品牌为例探索品牌升级设计的必要性，围绕品牌

重新定义。首先通过对市场调研实地考察进一步分析黑龙江宝泉岭大豆酱品牌设

计优劣，其次进行有效的总结分析解决品牌形象老化与市场中品牌辨识性不强等

问题，突显品牌核心价值和品牌独特性，最后对黑龙江宝泉岭大豆酱品牌进行全

新品牌升级设计改善老化现状给品牌带来新面貌，力求为大豆酱类企业对品牌升

级设计有实践意义的参考价值。

关键词：品牌升级设计品牌设计宝泉岭大豆酱

I

AbstractHarbinNormalUniversityMasterofthesis

Abstract

Thetimesarechangingconstantly.Withthearrivaloftheinformationsocietyin

China,peoplesconsumptionandaestheticabilitieshavealsoimprovedwiththerapid

developmentoftheeconomy.Therefore,thetime-honoredbrandsinenterprisesshould

alsomakecorrespondingstrategiesandchangestokeeppacewiththetimes.Ifthe

branddesignremainsunchanged,itisdifficulttoexpandtheaudienceandbecomemore

limited,anditisimpossibletotransmittheenterprisebrandculturewithmodernand

noveldesignmethods.Withthecontinuousdevelopmentandprogressoftechnologyof

variousbrandsinthemarket,somecentury-oldenterpriseshaveupgradedtheirbrands

tomeetthemoderndesignstyle.Makethebranddesignsystemoftheenterprisemore

complete,anddisplaytheuniquebrandculture,branddesignstyleandbrandst