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礼品店目标客群消费需求洞察
I目录
■CONTENTS
第一部分礼品店消费者群体分类2
第二部分不同客群消费特征分析5
第三部分礼品消费需求多元性研究8
第四部分礼品消费场合需求对应关系11
第五部分礼品价格敏感度在各客群中的体现14
第六部分客户购买决策影响因素探究17
第七部分礼品个性化定制化需求趋势20
第八部分基于洞察的礼品店市场策略制定23
第一部分礼品店消费者群体分类
关键词关键要点
节日礼品消费者
1.节日驱动购买行为：比类消费者群体的消费行为明显受
到各类节日（如春节、中秋节、情人节等）影响，具有明显
的季节性消费需求。
2.重视情感寓意文化符号：在选择礼品时.他们更倾向
于挑选具有特定节日文化象征或情感寄托的礼品，强调礼
品背后的情感价值和文化含义。
3.高性价比包装精美度：他们在追求礼品内容品质的同
时，也注重礼品的外包装设计，认为精美的包装能提升礼品
的整体档次，并愿意为此支付一定的溢价。
商务礼品消费者
1.商业关系维护目的：比群体消费的主要目的是为了维护
或速立商业伙伴关系，因此在礼品的选择上，更加注重品牌
知名度产品品质，以及能否体现对对方尊重的程度。
2.定制化需求较高：商务礼品往往需要根据企业形象或受
礼者的个人喜好进行定制，以体现独特性和专属感，增强品
牌形象传播效果。
3.法规合规性考虑：在选购过程中，商务礼品消费者会严
格遵守国家关于礼品赠送的相关法律法规，确保礼品的价
值、类型及赠送方式合法合规。
个性化礼品消费者
1.强烈自我表达诉求：这类消费者追求礼品的独特性和创
新性，希望通过礼品传递独特的个人品味和价值观，对定制
化、限量版或DIY类礼品有较高需求。
2.注重体验情感连接：他们关注礼品能否受礼者产生
情感共鸣，或者提供独特的使用体脸，例如个性照片定制礼
品、手工艺品等。
3.持续关注市场潮流趋势：个性化礼品消费者通常紧随潮
流，热衷于探索新兴设计师品或科技元素融入的创新礼
品。
旅游纪念品消费者
1.地域特色偏好：这类消费者在旅行过程中倾向于购买具
有当地文化特色的纪念品作为礼品，如特产美食、手工艺
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