营销策略论文目录.doc

营销策略论文目录

以下是一个关于营销策略论文目录的示例，你可以根据研究的具体内容和重点进行调整和修改。

论[企业名称或产品名称]营销策略研究

摘要：简要概括论文的核心内容，包括研究对象、主要发现以及结论要点。

关键词：列出与研究紧密相关的关键词，方便检索

一、引言

（一）研究背景与意义

1.行业发展现状与趋势

2.研究该营销策略的实际意义和理论价值

（二）研究目的与方法

1.阐述本研究期望达成的目标

2.介绍采用的研究方法，如案例分析、问卷调查、文献研究等

（三）研究内容与框架

1.概括论文的主要研究内容

2.展示论文各章节的逻辑结构与关联

二、相关理论与文献综述

（一）市场营销基础理论

1.4P理论（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion）

2.4C理论（顾客Customer、成本Cost、便利Convenience、沟通Communication）

3.其他相关营销理论（根据研究情况选取介绍）

（二）国内外相关文献综述

1.国外关于营销策略的研究现状与成果

2.国内在该领域的研究进展与不足

3.对现有文献的综合评价与启示

三、[企业名称或产品名称]营销环境分析

（一）宏观环境分析（PEST分析）

1.政治法律环境

2.经济环境

3.社会文化环境

4.技术环境

（二）微观环境分析

1.企业内部环境（包括企业资源、组织架构、企业文化等）

2.供应商分析

3.营销中介分析

4.顾客分析

5.竞争者分析

（三）SWOT分析

1.优势（Strengths）

2.劣势（Weaknesses）

3.机会（Opportunities）

4.威胁（Threats）

5.基于SWOT分析的战略选择

四、[企业名称或产品名称]目标市场与定位

（一）市场细分

1.消费者市场细分变量（地理、人口、心理、行为等）

2.产业市场细分变量（最终用户、顾客规模、产品用途等）

3.细分市场的评估与选择

（二）目标市场选择

1.目标市场选择策略（无差异市场营销、差异性市场营销、集中性市场营销）

2.目标市场的特征与需求分析

（三）市场定位

1.定位的概念与重要性

2.定位的步骤与方法

3.[企业名称或产品名称]的市场定位阐述（包括产品定位、品牌定位等）

五、[企业名称或产品名称]营销策略组合

（一）产品策略

1.产品整体概念（核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品）

2.产品组合策略（宽度、长度、深度、关联性）

3.产品生命周期各阶段的营销策略

4.新产品开发策略

（二）价格策略

1.影响定价的因素（成本、需求、竞争、政策法规等）

2.定价方法（成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价）

3.定价策略（心理定价、折扣定价、地区定价、差别定价等）

（三）渠道策略

1.分销渠道的类型（直接渠道与间接渠道、长渠道与短渠道、宽渠道与窄渠道）

2.渠道成员的选择与管理

3.渠道冲突与协调

4.营销渠道的创新与发展趋势（如电子商务渠道、全渠道营销等）

（四）促销策略

1.促销的含义与作用

2.促销组合（广告、人员推销、销售促进、公共关系）

3.各种促销方式的特点、实施要点与效果评估

六、[企业名称或产品名称]营销策略的实施与保障

（一）营销策略的实施计划

1.制定具体的实施步骤与时间表

2.明确各部门在营销策略实施中的职责与分工

（二）营销策略实施的资源保障

1.人力资源保障（人员招聘、培训、绩效考核等）

2.财务资源保障（预算编制、成本控制、资金筹集等）

3.物资资源保障（原材料采购、设备维护等）

（三）营销策略实施的控制与调整

1.建立营销控制的指标体系（销售额、市场份额、利润率等）

2.营销控制的方法（年度计划控制、盈利能力控制、效率控制、战略控制）

3.根据实施情况及时调整营销策略的机制与措施

七、研究结论与展望

（一）研究结论

1.总结[企业名称或产品名称]营销策略的主要研究成果

2.强调营销策略对企业发展的重要性和实际应用效果

（二）研究不足与展望

1.分析本研究存在的局限性与不足之处

2.对未来该领域的研究方向提出展望和建议，为后续研究提供参考

参考文献：列出在论文写作过程中引用的所有文献资料，按照一定的文献引用格式进行编排

以上目录仅供参考，你可以进一步补充关于研究主题的详细信息，例如论文聚焦的特定行业、产品类型或营销渠道等，这样我可以为你生成更具针对性的目录内容。