景区文创店策划书.docxVIP

伴随时代的发展和社会的进步，由于新时代信息的告诉传播，科技的不停发展与社会的不停进步，人们的经济水平的不停增长，旅游已成为每个家庭或者个人休闲与放松的不二之选。在旅游过程中人们大都会购物，带纪念品或者伴手礼送亲朋好友或者留以纪念。并且伴随人们生活水平的不停提高，旅游行业旅游文创产品为满足游客需求层出不穷的创新和变化。旅游行业更是带动了诸多商业机遇，就连博物馆和博物院，甚至是游戏产业也通过“文创产品”走出国门走向世界。中国文化更是衍生了诸多中国文创IP，上至游戏，下至文学名人，电影，古代人物或动漫人物更是通过网络与传媒走进人们的生活，给人们带来欢乐和惊喜。多种旅游文创产品更是走进人们多姿多彩的生活成为人们生活的一部分。博物馆是现代社会重构老式时空的公共文化机构，在特定的空间里展示历史情境中的生活片段与艺术审美，博物馆的参观者通过融合既有文化历史底蕴和现场情景体验，感受博物馆通过展览传达出的文化精神内核，故宫推出《雍正；感觉自己萌萌哒》之后，便在文创IP的道路上越走越远，随即又在媒体上推出了《上新吧·故宫》，至此文创已成为故宫博物院招牌的一部分。因此在新时代新媒体人们对网络通讯等如此边界的背景下，一种出彩的旅游文创IP的建立和筹划就至关重要，无论组织或者个人需求，为了更好的效益展开IP研究以及筹划方案书就显得至关重要。

1西安旅游文创产品IP项目概述

1.1文创产品IP简介

IP源自英文IntellectualProperty，直译为知识产权，1967年世界知识产权组织（WIPO）对IP作的定义为“一切其他来自工业，科学及文学艺术领域的智力创作活动所产生的权利”，后来IP衍生为有一定著名度和粉丝群，且具有自主传播能力的高品质内容代名词，最早流行于影视圈，后来慢慢扩展到各行各业，尤其对旅游业产生巨大影响。

文化的优势是文创产品市场中最关键的优势，也是最主线最难以替代的内容。文化故事是文创产品最重要的“IP”，要想从主线上变化文创产品质量不高、同质化严重这一现实状况，就需要发明出与旅游景区相匹配的文化故事，一定是要与景区自身属性一致，立足于文创产品的关键要素IP，是一种文化内核的延展，具有传播文化和满足消费者情感的双重属性。游客在体验景区中通过购置其文创产品满足文化的归属感，并且不仅如此，还能把这种旅游乐趣通过文创产品带回家，分享给亲朋好友等。

1.2文创产品IP与服务

IP作为新兴文创内涵的代名词，在国内外有诸多优秀的案例，运用文创产品IP最著名案例应属迪士尼企业，诸多企业都在学习借鉴迪土尼成功的模式，不过，却很少有企业超越它。西安文创产品总体分为两大类：一类以留念为主的纪念品；另一类将功能融入文创产品中，在增长产品实用性的同步赋予其文化价值。陕西历史博物馆文创IP是我国博物馆文创的经典代表，它以走心的文化创意俘获了众多游客的心，将独有的“青铜器文化”和“汉唐文化”很好地投放到人群中来，赢得了消费者的承认，迎来了我国博物馆文创又一种春天。

1.3文创产品IP宗旨（1）与老式文化相结合

伴随社会经济的迅速发展，旅游行业逐渐壮大，对应的旅游产品广受欢迎，

因此必须做好旅游文创产品的设计工作。中国老式文化似乎逐渐被人们淡忘，所认为了积极弘扬老式民族文化，需要将老式元素与旅游文创产品进行高效结合，推进旅游产业的蓬勃发展。同步也可以大力宣传老式文化，让更多的年轻人接受老式文化，喜欢老式，继承老式文化，为老式文化的延续发展起到重要作用。

（2）与新媒体相结合

在新媒体时代，文创品牌塑造与传播所面临的营销环境发生者巨大的变化，消费认知、构造、模式都在全面升级。消费者注意力分散、追求自我认同、张扬个性，重视体验，愈发理性挑剔。但道高一尺魔高一丈，各企业为了吸引客户，在营销段位进阶上可谓使出浑身解数，新的营销理念和方式层出不穷，“私域流量、爱好圈层、场景融入、直播带货、KOC”等热词迭出，其中IP营销近年来成为商业世界赤手可热的新交易入口。因此，欲打造有温度、有情怀，有特色的文化品牌，需运用IP新途径，在数字技术的驱动下，结合线上线下的全通路触点，重构与受众关系，建立持久的社会与商业价值协同模型。

1.4文创产品IP愿景

在“互联网+”的语境下，文创产品IP（文创产品具有文化和商业双重属性的文化元素）的塑造和孵化有了多维度的途径。设计师也来越关注文物背后承载的文化元素）的塑造和孵化有了多维度的途径。设计师也来越关注文物背后承载的文化背景和精神内核，渐渐挣脱文物表象符号的简朴移植。有经验的设计师针对特有的老式文物的老式文化元素，遵照顾客需求，依托大数据、顾客体验，通过提炼、概括、跨媒介转化，形成符合现代语境的新的IP符号，成功打造文创产品IP，使顾客在感受审美、实用、时尚产品的同步，又能领悟作品中的文化本源和脉络。

2西安旅游文创产品lP市场机会

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