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久悦佳怎样实现产品落地，持续制造品牌声量？
推动久悦佳系列产品的圈层渗透，保证品牌曝光能效，引领新风暴;本案传播目标拆解;;;;;;补钙--对中低价格带关注度较高，成为主要选择理由;补钙：液体钙、维生素K2及复合维生素的成分组合是蓝帽子机会;;从产品对应的不适程度来看，氨糖+钙+软骨素的组合更倾向轻微不适和一般不适人群；潮流运动人群、久坐办公人群、活力适老人群是主力受众；;电商评论人群关键词显示骨骼健康的全家性需求较高，高热度人群标签为孩子、老人；消费者为孩子、老人购买的场景提及较多；为自己孩子与老人购买的比例分别占到了49.7%与32.8%，二者合计达到了82.5%，是主要受众人群；
根据《中国预防医学杂志》等相关研究，男女性在骨骼健康方面面临不同问题。女性更容易出现膝关节等部位的退行性改变，骨质疏松和骨关节炎的患病几率较高，而男性主要存在痛风等骨骼问题。但总体而言，男性的骨骼健康状况优于女性。这与女性在主流社媒下更多的参与到骨骼健康保健食品的讨论的现象是相符合的；
从主流社交媒体上骨骼健康保健食品讨论的年龄分布来看，21~25岁年龄段至41~45岁年龄段参与讨论的用户最多。这可能与这些年龄段的用户更有可能为家里的老人和小孩购买骨骼健康类保健食品有关；;消费者购买骨骼健康产品时，主要关注适用人群、场景用途、食用功效。这三个维度占据了整体关注度的83.6%。
人群的声量中主要提及了为家里父母，小孩等群体购买，说明骨骼健康保健品的礼赠属性与家庭性消费属性较强。消费者比较重视食用者的效果反馈，如孩子服用后的身高变化和老人的骨质健康是否得到改善等。此外，部分消费者还关注产品的成分和口味，包括有效成分的含量和口感是否令人满意。;;目标人群洞察;TA洞察;整合以上思考，明确品??传播主题;;;;;;;品牌的核心传播价值;展开;;;种草营销;为什么越来越多的品牌选择种草？;各平台达人竞争加剧，生命周期变短，中腰部及长尾账号更受广告主亲赖，性价比高;;;;保健品爆款带货视频=强调消费场景+列举人群痛点
随着保健食品市场规模增大，消费者对相关内容视频观看需求也随之不断增长。消费者对保健食品的成分、功效、资质、测评等内容求知欲较强。2023年上半年，热度较高的种草/科普视频，主要来自于医学博士、主治医生，销售额较高的带货视频则注重强调消费场景、消费者痛点，因而刺激人群购买。;;;;;;;;;高互动、高曝光笔记是迅速引爆品牌/产品的必备条件之一
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