词典笔品牌小红书koc投放计划案【3C数码】【小红书投放】【KOC营销】.pptx

开学季Koc投放计划

x(2π-6)A+B+C+D=360A+B+C+D=360xx(2π-6)(2π-6)BRIEF回顾以用户场景打造、品牌平台曝光、销售进店转化为目标紧抓「有道词典笔X7Pro」产品的特性配合KOL矩阵进行内容自传播及主题内容发酵扩大「有道词典笔」品牌认知度、美誉度；协助完成品牌季度销售目标词典笔作为广大消费者耳熟能详的全球著名品牌王牌产品「有道词典笔X7Pro」助力开学季聚焦小初高学生家长、精致妈妈、资深中产人群标签基于开学季传播节点制定「有道词典笔X7Pro」小红书口碑传播策略00

x(2π-6)A+B+C+D=360A+B+C+D=360xx(2π-6)(2π-6)SWOTAI家教讲题、高像素拍照9门学科（多4门）雅思官方合作认证HiEcho虚拟人免费口语私教莱茵屏更护眼价格较阿尔法蛋T30pro、MIJIA词典笔C1、科大讯飞P20等竞品更为高效竞品已中高考同源卖点及价格优势进行潜在用户前置转化AI快速扫题，家教讲题讲逻辑的优+学习方式00等多维呈现听力资源HiEcho虚拟人免费口语私教莱茵屏，学习不伤眼WeaknessesThreatsOpportunitiesStrengths

x(2π-6)A+B+C+D=360A+B+C+D=360xx(2π-6)(2π-6)00推广主题主题概述产品层面：在保留资料权威丰富、拍照扫题的核心卖点同时强调「有道词典笔X7Pro」比AI家教多教4科、答学合一的产品特点，和父母x孩子多重减负的使用结果传播层面：以家长”着急不会教”和孩子“学标不学本下次还做错”的多重视角分别解决购买者和使用者的痛点额外增加竞品无宣传但UGC平台家长重视的莱茵屏学习不伤眼的优势卖点，增加产品差异化优势和产品溢价点情感层面：在达人传播内容强调“身心减负”的情绪点学习上，有道AI家教解题更解逻辑，拒绝无效刷题返工；生活中，口语私教有趣引思考，被动学变主动练孩子学得轻松，父母少点担心#AI家教，减负有道#

x(2π-6)A+B+C+D=360A+B+C+D=360xx(2π-6)(2π-6)流量策略通过优质笔记投流提高用户对品牌的认知度，传递优质内容并且引流配合CPC流量助推扩大内容辐射范围扩大产品声量在短期内促成大量搜索转化,扩大广告投放效益，通过优质笔记投放多范围触达定向目标用户以同类“互动曝光”为维度，寻找优质垂类达人搭建最优模型结合KOC打造产品爆款素人感笔记00

0A+B+C+D=360x(2π-6)投放策略：场景突破人群打爆投放目标：打热度扩痛点强认知促转化02.15—03.08靶向痛点内容前置触达用户心智10%5000koc+70%500+koc+20%素人02.15——02.23结合开学季及春季大促直拳卖点笔记+前期优质笔记投柳提高搜索转化精准收割20%5000koc+50%500+koc+30%素人02.23——03.08推广节奏

0A+B+C+D=360x(2π-6)「有道词典笔X7Pro」投放方案（02.15—03.08）博主类型教育/辣妈/居家/科普测评/数码等从多类型多方面多角度植入产品，以内容赋能产品，达到强种草目的。博主筛选标准素人：不限类型（无违规），拉升品牌搜索词，包括真实反馈、询问产品、竞品对比、真实种草等多维度去为品牌蓄水。koc：500粉丝以上(小眼睛要求150以上,互动过10位数)优质素人种草，提升收录，种草品牌，，强化搜索5000粉+KOC:深度种草，垂直博主打造爆文，增加商品搜索。目标爆文率5%，曝光200w产品（达人矩阵种草）素人直发500粉KOC直发@5000粉+KOL小红星总计达人数量

0A+B+C+D=360x(2π-6)昵称粉丝量赞藏数类型报备图文报备视频宝宝年龄千宇的妈妈305421000母婴、萌娃、亲子6008005岁多嗨~橘子小朋友306332720母婴、萌娃、亲崽麻麻332618000母婴、萌娃、亲子6606008岁是凡妈呀4193122051母婴、萌娃、亲子6008007岁是大可乐呀578126000母婴、萌娃、亲子150020005岁小橙C626519000母婴、萌娃、亲子100012005曦妈是营养师呀~1039024803母婴、萌娃、亲子180022005岁小欢喜1180880620母婴、萌娃、亲子160032006汤圆不圆1300078000母婴、萌娃、亲岁一年级沐谷辰铭35675293982母婴、萌娃、亲子400050007岁橙橙yoyo吖40457572936母婴育儿.测评.好物.口妹4岁哥哥10岁洋洋爱吃糖果50091301979母婴、萌娃、亲子500055007或10报备达人名单

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