2025中国社交营销图谱3.0版.pptx

微博四大营销玩法

推热搜

商业热点服务

建话题

商业话题运营

产内容

媒体内容定制

促氛围

氛围内容共建

科学度量

捕

捉

社

会

热

点

借

势

传

播

推

动

商

业

事

件

成

为

热

点

内容沉淀

官媒合作引发关注

官媒背书

权威媒体加速扩散

全面造势

矩阵联动话题出圈

破圈触达

热点深耕衍生讨论

内容共建

品牌预埋自然露出

形象塑造

媒体定调引导舆论

C位曝光

热点策划社交引爆

热点伴随

热点预判流量借势

成为热点话题引爆

用足热点共建浪潮

用户数据

典型场景：新品发布

执行策略

导流链路

营销机会

热点营销

话题营销

明星营销

内容营销

效果营销

品牌号运营

节点营销

触媒习惯

上线时间

2009年

平台标签

热点舆论场

内容形式

心智定位

分享实时资讯的信息传播中枢

营销价值

热点引爆、事件营销的主阵地

短图文

视频 文章 直播

刷热搜

围观讨论

打榜吃瓜

时事热点

兴趣内容

追明星

刷资讯

主动搜索

效果营销

超级粉丝通聚宝盆U微计划

...

明星产品

内容营销

微任务星选任务

...

品牌营销

热搜开屏

搜索品专热点大视窗

...

微博热点营销

微博商业数据4L模型

微博电商营销

以效带品，实现ROI效果最大化

人群

粉丝头条、超级粉丝通...

大曝光

发现页Bigday、直播日Max...

人群

超级粉丝通

品牌号

超粉重定向

...

品牌洞察内容策略KOL策略内容规划执行保障

...

STEP1

制定新品内容营销解决方案

STEP2

氛围打造期

多垂运维 内容预热大曝光

开机、热点大视窗、热搜话题套装...

STEP3

发布引爆期

直播发布 热点引爆直播

超级大视窗、品专直播版...

STEP4

持续发酵期

热点发散 精准沟通品牌专区

导流转化效果最大化

资源

超粉CID

聚宝盆

热搜流量赋能品牌同时带来增量效果提升ROI

策略

定向热搜互动人群投流

投放博文关联热搜话题

微博精准产品

微博热点场域价值

易爆品类

选品策略

爆品特征爆品必备要素

导流电商选品公式

特价引流款爆款单品

组合套餐满减稀缺抢购款

核心人群

场景人群

基础定向OCPX智能投放

人群策略

机会人群

流量策略

行业流量 矩阵流量 热点流量

热点流量如何提升导流效率

热搜互动人群投流博文巧蹭热度

场景策略

日常规模养效 节点爆发抢量

传统节日情感类节日电商购物节行业话题行业大事件体育赛事

Deeplink

直达第三方电商商品详情页 落地页领券再跳转商业详情页

小程序跳转点击链接跳转至微信小程序

L1社交引爆

L2心智渗透L3用户联结

L4品牌拥护

L1

社交引爆

主动阅读及曝光触达总值

L2

心智渗透

点赞、点击轻互动行为总值

L3

用户联结

原创、转发、评论重互动行为总值

L4

品牌拥护

关注及意向表达拥护行为总值

过程指标

L1/L2/L3/L4流转情况

CPE

CPC

CTR

结果指标

SOV*

SOC*

综合CPE指数

微博热搜霸榜率

*SOV：品牌总曝光在大盘中的占比 *SOC：品牌总点击量在大盘中的占比

科学度量

用户数据

营销机会

直播带货

种草全域转化赛道抢占

达人种草

品牌号运营

KOS营销

爆款打造线索经营

触媒习惯

上线时间

2013年

平台标签

国民生活指南

心智定位

年轻人的生活方式社区

营销价值

需求在这里激发，消费在这里决策，交易在这里完成

直播

直播

内容形式

图文笔记 视频笔记

主动搜索

更加高效的搜索

更有价值的点击

沉浸浏览

更生活化的直播

观看直播

内容生产

蒲公英

定制合作招募合作共创合作新芽助推

...

明星产品

流量助推

搜索信息流薯条

内容加热

...

品牌营销

开屏火焰话题品牌专区惊喜盒子

...

产品种草

销售|后链路生意转化评估

KSF

KFS

Kol/koc/kos

搭建内容体系

Feeds

科学测试放大曝光

Search

精准卡位高效锁定

K基于受众和用户搜索词产出优质内容

F 搜索人群追投与探索放大人群

S

根据用户搜索行为

指导内容选题规划和笔记埋词

基于上下游词泛化人群

同时用FEEDS放大

基于泛化人群FEEDS追投搜索收割转化

一级

品牌词产品词

二级

品类词

三级

场景词、成分词、功效词

四级

潜在意向词、上下游词

KA品牌

守阵地

抢曝光

拓流量

探蓝海

中小品牌

做品牌

抢赛道

立住脚

探空间

KSF组合策略x人群反漏斗模型

商业流量助推

自然口碑扩散

核心人群

兴趣人群

泛人群

KSF组合策略x产品生命周期组合应用

产品引入期定义核心人群，测试产品卖点与沟通策略

产品成长期加速品类搜索拦截转化，建设品牌阵地

产品成熟