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AISAS理论指导下的产品营销策略创新研究
目录
AISAS理论指导下的产品营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．3
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
AISAS理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1AISAS理论的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2AISAS理论的结构和构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
AISAAS理论在产品营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1AISAS理论对产品设计的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2AISAS理论对产品定价的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3AISAS理论对产品推广策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
基于AISAS理论的产品营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1创新策略一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2创新策略二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3创新策略三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.1理论模型验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.2实际效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.3对比与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
局限性和未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.1主要局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.2预期改进方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
AISAS理论指导下的产品营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．40
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
二、AISAS理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）AISAS模型的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（二）AISAS模型在营销领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
三、产品营销策略创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（一）传统营销策略的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）创新营销策略的理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
四、基于AISAS理论的产品营销策略创新研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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