体育产业概论（第二版）教学课件第十一章 体育用品业.pptx

体育产业概论高等教育出版社第十一章体育用品业

案例导入《全球运动用品市场最新份额排行榜》2018年4月18日，美国券商机构Wedbush发布这份研究报告，根据全球各大运动品牌的财报业绩数据，获得全球运动用品市场的最新份额排行榜单。耐克包括旗下Jordan品牌在内，2017财年销售达344亿美元，继续稳居头号宝座。阿迪达斯则以212亿欧元（约合263亿美元）排名次席，两大巨头占据全球约56%的市场份额。在这份列举前九位的市场份额榜单中，没有中国企业的品牌。国产品牌安踏年销售167亿元，约合26亿美，这一数字略微落后于加拿大品牌Lululemon26.49亿美元。榜单的品牌均为国际收入占比显著的全球性企业，而安踏的营收中超过95%来自于中国本土市场。想要获得全球市场的普遍认可，国产品牌仍需走向海外。

1.掌握体育用品及体育用品业的概念和分类。2.了解我国体育用品业发展的现状。3.了解我国体育用品业建设与发展的途径和方法。本章学习目标

体育用品业发展现状我国体育用品业的建设与发展目录体育用品业概述

第一节体育用品业概述体育用品体育用品业体育用品业的发展

1体育用品（一）体育用品概念体育用品在狭义上可界定为：专门用于体育运动并符合运动项目规则的特殊消费品。体育用品在广义上可界定为：主要用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊消费品的总称。包括体育竞赛、运动训练、健身休闲以及体育教学等体育活动中所使用的各种体育用品。体育用品业第十一章第一节体育用品业概述

1体育用品体育用品业第十一章第一节体育用品业概述目前，体育用品的主要分类有：①依据国家标准《体育用品的分类》（GB/T23868-2017），体育用品分为运动服装、运动鞋、运动器材、个人运动防护用品、体育辅助用品、运动食品及饮料和体育出版物等7大类②世界体育用品联合会、欧洲体育用品联合会等国际体育用品组织将体育用品分为：体育器材、运动鞋、运动服装3大类。③依据国际标准分类法(简称ICS)，体育用品（运动设备和设施）分为冬季运动设备、室内运动设备、室外和水上运动设备、其他运动设备和设施4大类。（二维码案例11-1：体育用品产业分类）

2体育用品业体育用品业第十一章第一节体育用品业概述（一）国际标准中的体育用品业联合国统计署制定的《所有经济活动的国际标准行业分类》，是生产性经济活动的国际基准分类。在经济和社会统计领域内按经济活动进行数据分类方面得到了广泛的应用。在2008年修订本第4版中，体育用品制造业（运动，室内和室外的游戏的任何材料，物品和设备制造）被列在制造业的其他制造业之中，包括：（1）硬质、软质和充气球；（2）球拍、球棒；（3）滑雪屐扣件、其他滑雪用具；（4）滑雪靴；（5）帆板和冲浪板；（6）运动渔具包括渔网；（7）狩猎和登山用品；（8）运动手套和运动帽；（9）溜冰鞋与旱冰鞋等；（10）弓箭和弩等；（11）体操房、健身中心或运动设备等。（二）国家标准中的体育用品业2017年《国民经济行业分类》国家标准（修订本），参照国际通行的经济活动同质性原则划分行业，依据我国近年来经济发展状况和趋势，对门类、大类、中类、小类做了调整和修改。体育用品制造业被列在制造业门类的文教、工美、体育和娱乐用品制造业大类中，包括球类制造、专项运动器材及配件制造、健身器材制造、运动防护用具制造、其他体育用品制造5个小类。

2体育用品业体育用品业第十一章第一节体育用品业概述（三）体育及相关产业分类中的体育用品业以《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017）为基础，延续了2015版《国家体育产业统计分类》，新颁发的《国家体育产业统计分类（2018）》将体育用品及相关产品制造列为一大类，又分为体育用品及器材制造、运动车船及航空运动器材制造、体育用相关材料制造、体育相关用品和设备制造等四小类。（四）我国轻工业系统中体育用品业在我国，绝大多数体育用品属于轻工产品，由中国轻工业联合会下属的文教体育用品协会进行行业管理，在《中国体育及健身休闲用品行业指南》行业分类目录中，中国轻工业信息中心将体育用品业分为：(1)体育用品制造业、（2）健身器材制造业、（3）游艺器材制造业、（4）旅游休闲用品制造业。?体育用品产业横跨轻工、纺织、电子、化工、兵器等工业领域，是一个混合型产业系统，采用产品“用途关联分类法”（将具有相同或相似商品用途的企业经济活动组成一个集合的分类方法）来界定和划分体育用品业，体育用品产业可界定为：主要生产用于体育活动特殊消费品的所有单位集合。

3体育用品业的发展体育用品业第十一章第一节体育用品业概述（一）国外体育用品业的发展20世纪70年代20世纪80年代20世纪90年代体育用品行业在发达国家已处于“成熟期”