体育产业概论（第二版）教学课件第十三章 体育产业新业态.pptx

;本章导语：

伴随消费结构、需求、渠道、理念的转变，个性化升级的新消费时代到来，智能、社交与互联网赋予体育产业新的内涵与特征，创造了体育消费新场景，激发体育产业增长新动能。体育产业新业态是以传统体育产业活动类型为载体，以满足消费者个性化、品质化、体验化的健康需求为目的，虚实融合，跨界协同，IP至上，创新裂变产生的新商业模式的统称，展示了体育市场发展的新未来。本章阐释体育产业新业态的发展动因、基本特征、发展现状与未来展望，并通过来自多国的体育新制造、新服务、新平台、新零售案例，激发想象，引发思考。;学习目标：

1．理解体育产业新业态产生动因和基本特征。

2．了解体育产业新业态的的发展现状。

3．探讨体育产业未来发展的可能性。;案例导入：“运动银行”用储蓄概念打造体育生活

2017年8月，国家体育总局群体司在全民健身日活动中增设线上部分，阿里巴巴旗下的阿里体育启动“运动银行”——全民健身日线上活动的承载平台。“运动银行”，简单来说就是在线上为运动人群开设“运动账户”，而“账户”里的“财产”则是运动消耗的卡路里，谓之卡币。卡币的作用等同于金融货币，可以在卡币商城里购买电商平台的实物和非实物类泛体育商品，包括运动装备、培训课程、赛事或演出门票等等。“运动银行”以“互联网+”建立运动换积分、积分换礼品的激励机制，号召全民不断拓展时空，让运动健身成为日常生活中不可或缺的部分。;你如何评价这种方式？;;;一、体育产业新业态的内涵

（一）业态

;“业态”概念始于零售业领域，有狭义和广义之分：

●狭义的业态是从直接接触消费者的店铺或销售的角度定义零售业态。

●广义的业态不仅包括消费者所能接触到的狭义业态，还包括消费者无法直接观察到的，支撑狭义业态运营的运营组织、所有制形式、经营形态及企业形态。

我国国家标准《零售业态分类标准（GB/T18106-2004）》中“业态”翻译为retailformats，定义为零售企业为满足不同的消费者需求进行相应的要素组合而形成的不同经营形态。产业业态一般指某项产业的产业组织或产业活动单位的生产经营活动的组织形式和运作形态，是产业的实现或存在形式。;一、体育产业新业态的内涵

（二）新业态;我们正面临增长动能的深刻转变。当前，改革创新成为各国化解挑战、谋求发展的方向。结构性改革的正面效应和潜能持续释放，对各国经济增长的促进作用进一步显现。新一轮科技和产业革命形成势头，数字经济、共享经济加速发展，新产业、新模式、新业态层出不穷，新的增长动能不断积聚。

——习近平2017年11月10日在亚太经合组织工商领导人峰会上的主旨演讲;（三）体育产业新业态

体育产业新业态可被定义为以传统体育产业活动为资源、内容、场景载体，以健康需求的核心，以技术进步为支撑，以消费升级为动力，基于产业融合或技术融合而形成的生产经营的组织形式和运作形态。;;（一）产业结构的优化

五年来，体育服务业快速发展，增加值在体育产业中所占比重继续上升，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出。体育服务业增速与占比的提升，标志着我国体育产业结构优化的步伐稳步发展，也标志着消费者动态化、多元化的实际需求将会引发产业形态的可能性变革。;（二）产业融合的深入

产业融合的本质是产业创新，是产业分工的内部化。是具有创造性和革新性的产业动态演化过程，其直接结果就是产生新的经济增长点，而最终结果则是生成新的业态。

“互联网+体育传统活动”、“体育+其它产业”发展模式在体育领域持续发酵，以智慧体育为代表的体育新业态蓬勃兴起，通过产品创新、流程创新、材料创新、技术创新、模式创新、服务创新，丰富企业内涵，拓展企业边界，扩大企业规模，提升企业国际竞争力。智能制造与智能服务会重构体育企业的价值链，能有效、快速地满足所有客户的多样化、个性化需求。;2019年10月23日-中篮联体育有限公司（CBA）与快手科技共同宣布，快手成为中国男子篮球职业联赛（CBA联赛）2019-2020赛季的官方合作伙伴，也成为CBA联赛首个短视频平台合作伙伴。CBA将与快手携手策划短视频平台的系列篮球活动，在篮球话题讨论、篮球达人选拔、重大活动直播等方面进行广泛合作。快手也将全力支持CBA青少年发展、公益等项目，助推CBA赛事在社交媒体领域的进一步发展，以此提升CBA的曝光度。

;（三）产业政策的支持

;国家体育总局、国家发展改革委发布《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》，再次强调“丰富体育消费业态、培育体育消费观念”，积极实施“体育+”工程，推进体育与文化、旅游、养老、健康、教育、互联