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吉林省玩具项目总结报告

一、玩具宏观环境分析

二、2018年度经营情况总结

三、存在的问题及改进措

四、2019主要经营目标

五、重点工作安排

六、总结及展望

尊敬的xxx投资公司领导：

近年来，公司牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展

理念，以提高发展质量和效益为中心，加快形成引领经济发展新常态

的体制机制和发展方式，统筹推进企业可持续发展，全面推进开放内

涵式发展，加快现代化、国际化进程，建设行业领先标杆。

初步统计，2018年xxx投资公司实现营业收入40761.88万元，同比

增长26.38%。其中，主营业业务玩具生产及销售收入为33433.73万元

，占营业总收入的82.02%。

一、玩具宏观环境分析

（一）产业背景分析

据公开数据显示，2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元

。截止到2018年全球玩具市场零售额突破900亿美元，达到930.21亿美

，六年间增加了97.08亿美元。

目前主要的玩具消费地区仍然是欧美国家，欧洲约占全球29%，美

国约占30%。受中美贸易战爆发、美国玩具反斗城破产等不利因素影

响，去年欧美地区玩具销售不如人意，大多数国家玩具销售出现不同

程度下降，美国玩具市场销售更是陷入了近三年来最差的市况。不过

新兴市场表现较好，非洲大幅增长40%以上，拉丁美洲也超过30%，亚

洲基本持平同比增长0.62%。中国紧跟美国之后，已成为世界第二大玩

具消费国，2018年玩具市场行情也较为平淡。

全球前五大玩具消费国为美国、中国、日本、英国和法国，其中

，美国和中国玩具零售额占全球的10%以上，其中美国占比25.72%，

中国占比11.59%。

2016年中国玩具市场零售规模为556亿元，同比增长6.4%。截止到

2017年末中国玩具市场零售规模达到646.3亿元，同比增长16.2%。据

中玩协数据显示2018年我国玩具市场零售规模达到700亿元。未来，据

前瞻网预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1

108亿元。

目前，玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿

童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消

费的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。

在二胎政策开放后，国内新生儿数量在一定程度上有所回暖，这

一部分市场增量，必然对玩具有着更大的需求量。

婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础，而消费意愿的增强为

内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影

响。新时代的宝妈宝爸和二胎父母都更高的经济实力，可支配收入增

多，而在收入分配方面，这批父母储蓄率降低，超前消费的倾向有所

增强。另一方面，物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高，

知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐，并更加关注

儿童的娱乐问题，愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见，未来

玩具消费将获得更大的增量弹性。

中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区，

每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计

与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具

企业提供服务的物流企业，都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群

能降低企业的运营成本，提升产品的竞争力;同时，产业集群区域将定

期举行各种形式的玩具展会，吸引大量的经销商，为玩具企业的市场

开拓创造有利的条件。

从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫、网游行业结

合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致

传统的玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新的附加值来源。而玩具

与动漫、网游行业相结合，能为玩具注入文化内涵，消费者为其中的

文化形象愿意花费更多的支出，玩具产品的附加值明显提升，同时，

依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等

发达国家，动漫、网游玩具已经有较大的市场规模，成为这些国家最

主要玩具产品类别之一。

近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合

已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游

行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和

收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终

效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的

模式。