革命老区县级融媒体困境与发展对策研究.pdf

革犍区颤曷蜘困境与坤谏研究

革命老区大都处于贫困地区，亟需进行融媒体改革o2018年8月习近平发表讲话指明国县级融媒体的发展方向。

随后，中宣部对在全国范围推进县级融媒体中心建设作出部署安排。革命老区的县级融媒体研究有利于县级融媒体的发

展，有利于打通基层宣传“最后一公里”，相关研究少，具有创新性。本课题是通过对革命老区县级融媒体进行调研分析，

总结成功经验并提出相关对策，解决目前革命老区县级融媒体发展的困境并提供有效的对策。

1革命老区县级融媒体现状

革命老区在国革命历史有着重要的地位，但是在经济发展迅速的今天，革命老区仍然有着经济困难、发展缓慢、

生活水平低下的情况，因此融媒体也难以良好发展。

资料显示，当今县级媒体内容质量普遍不高，本土化程度不高，在当地知名度不够；部分县级地区相关法规不完

善；经费不足，盈利少且缺乏有序管理；传统媒体改革、导致发展缓慢。

2东中西部案例分析

2.1东部地区

长兴县融媒体中心建设目前被作为“融媒样本”推荐。长兴传媒集团主要在5大方面进行升级创新：第一，依据媒

体功能演进调整发展策略；第二，建立全媒体新闻采编体制机制，实现“一次采写，多平台编发”；第三，拓展全媒体内

容生产，传媒奉行“内容为王”，增加及时性，突出与受众“利益相关”的本土性；第四，转变经营方略，发展全媒体产业；

第五，打造全媒体全能型人才队伍。

2.2中部地区

修水是湘鄂赣苏区主要首府和中央苏区战略要地，自然资源丰富，后期经济发展良好。近年来，修水县县级媒体

成为江西省县级媒体融合转型的成功典型，修水也逐渐摆脱贫困县的窘境。修水县对县级融媒体建设专注用心，注重线

上媒体，线下对报社进行改革，深化媒体融合。中国县市报研究会第33次年会上，修水报选送的14篇作品全部获奖。

但由于资金不充足，总体上对县级融媒体关注偏少，更注重其他方面的脱贫致富，还未做到真正的媒体融合。

2.3西部地区

志丹县曾是中共中央驻地，目前其经济发展较为落后。2018年末，该县融媒体中心正式成立，标志着该县在推动

媒体融合转型上有了实质性进展。该县还组建广播、电视、网站等一体化的全媒体传播矩阵，实现“三屏一声”同步发布

的新业态。该县融媒体目前存在内容平台数目少且建设不足、传播面不广、人才专业程度不足等问题。针对这些问题

们提出拓宽内容平台，增多传播渠道，统一规划融媒体工作流程，加强培训引导等对策。

3存在的问题

3.1人才问题，专业程度不足

人才缺乏和人才流失是大多数县级媒体存在的问题。传统媒体人具备文学素养、应对信息等方面的专业素养，但

在融媒体环境下，它所需要的媒体人需具备更多的素养来应对新时代浪潮。大部分县级融媒体平台员工为在编兼职或无

编制员工，他们工作量重且薪资较低，导致人才流失。

3.2革命老区经济发展水平低、受众情况差

根据国家民政部发布的数据计算，革命老区总数占据全国县（市）将近50%,且大多数是贫困县。受众在传统媒

体时代对于信息是单向被动接收者，新媒体的崛起，受众在信息传播的作用越来越大，甚至直接参与到传播中。革命老

区经济落后，劳动力外流，让当地媒体受众的年龄层次偏高，文化水平普遍低，不利于信息传播和融媒体发展。

3.3传统媒体向新媒体融合，但制作内容良莠不齐

贫困地区和经济发达地区的传统媒体都在新媒体上建造自己的平台，但制作内容质量高低不等。对于报道内容的

选择上以领导活动、一般性的工作动态等为主，这些传播信息对大多数平台粉丝没有作用，且少有深度报道。报道表现

手法中规中矩，缺乏对粉丝的吸引力，对内容的排版也缺少美感。

3.4县级融媒体机构各自为政且资金来源单一

县级融媒体的运营情况目前显现各自管理互补干扰的状况，各部门的割裂式运营会让信息传播效率低，浪费资源，

延长信息发布周期。传统媒体运营资金主要依靠政府财政拨款且拥有其独特的政治属性，不会让传统媒体消逝，容易造

成员工得过且过的心态。缺少资金加上资源浪费，会使得运营好融媒体难上加难。

4们的建议

4.1吸引人才，提高待遇

派员工参加院校招聘会，适当降低对应聘者学历要求；确立公平的薪酬制度，营造温馨的工作环境，邀请媒体人

授课，给员工争取大学的旁听名额，定期进行实操竞赛，激发员工上进心；革命老区是特殊地区，争取扶持政策，县级

融媒体制定规章，允许非编制内员工自主和一些商家洽谈宣传事宜，从广告费中分成；注重区域联动，和市级、省级媒

体达成