原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
《广告策划与创意实践：市场营销课程教案》
一、教案取材出处
本次教案的取材主要来源于以下几个实际案例与理论资料：
《市场营销学》（作者：菲利普·科特勒）中关于广告策划与创意实践的相关章节。
《广告创意与策划》（作者：王红）中介绍的实际广告案例与策划策略。
网络广告案例研究，如“DoveRealBeautyCampaign”（Dove真实之美活动）。
行业报告，特别是近五年内市场营销领域的趋势分析。
二、教案教学目标
理解广告策划的基本流程和创意思维的重要性。
学习如何将市场营销理论与广告实践相结合，提升广告效果。
培养学生运用创意手段解决市场营销问题的能力。
提高学生团队协作与沟通能力，通过实际案例分析提高案例分析能力。
三、教学重点难点
项目
内容
教学重点
1.广告策划的基本框架和策略；2.创意思维的运用；3.市场营销理论与广告实践的结合。
教学难点
1.创意思维的培养与实际应用；2.将复杂的市场营销问题转化为有效的广告方案；3.团队合作与沟通技巧在广告策划中的应用。
分析
1.重点难点分析需要结合学生实际情况，如学生专业背景、知识储备等；2.教学难点需要通过案例讨论、小组合作等方式进行解决；3.教学过程中，应注重培养学生的批判性思维和创新能力。
四、教案教学方法
在教学过程中，我们将采用以下教学方法：
案例教学法：通过分析实际广告案例，引导学生深入理解广告策划与创意实践。
小组讨论法：分组讨论，培养学生的团队协作与沟通能力，提高案例分析效果。
实践操作法：让学生参与广告策划的实际操作，增强理论与实践相结合的能力。
启发式教学：通过提问、引导，激发学生的思考，培养创新思维。
五、教案教学过程
5.1引入阶段
教师讲解：简要介绍广告策划与创意实践的基本概念、流程和策略。
案例展示：展示Dove真实之美活动的视频片段，引发学生对广告创意的关注。
5.2理论学习阶段
教师讲解：
“广告策划的基本框架包括市场调研、目标定位、创意构思、媒体选择和效果评估等阶段。”
“创意思维是广告策划的核心，如何将创意巧妙融入广告中，是我们需要探讨的问题。”
“市场营销理论与广告实践的结合，要求我们具备敏锐的市场洞察力和创新能力。”
案例学习：以可口可乐“分享一瓶可乐”活动为例，分析其市场营销策略和广告创意。
5.3小组讨论阶段
分组：将学生分成若干小组，每组68人。
任务分配：每组选择一个市场营销问题，如“如何提升年轻消费者的品牌忠诚度”，并进行广告策划与创意实践。
讨论过程：引导学生进行头脑风暴，激发创意思维；讨论市场营销策略，如品牌定位、产品推广等；分析媒体选择和效果评估。
5.4实践操作阶段
教师指导：针对每组提出的广告策划方案，教师进行点评和指导。
实际操作：每组进行广告策划与创意实践，如设计广告文案、制作海报等。
5.5总结与反馈
教师总结：回顾本次课程的教学内容，强调广告策划与创意实践的重要性。
学生反馈：各小组分享广告策划成果，教师进行点评和反馈。
5.5.3教案教材分析
项目
内容
教材特点
1.结合实际案例，让学生更好地理解广告策划与创意实践；2.注重市场营销理论与广告实践的相结合；3.针对不同环节进行详细讲解，便于学生掌握。
教材适用性
1.适用市场营销、广告学等相关专业学生；2.可作为企业培训材料；3.适合广告策划与创意实践爱好者学习。
教材局限性
1.部分案例可能因时间久远而失去现实意义；2.教材中部分内容可能过于理论化，需结合实际操作进行补充。
5.5.4教案作业设计
作业设计旨在巩固学生对广告策划与创意实践的理解，提升学生的实际操作能力。具体的作业设计：
7.1作业内容
每组学生需要完成以下作业：
市场调研报告：针对选定目标市场，进行消费者调研，分析市场趋势，撰写一份市场调研报告。
广告策划方案：基于市场调研结果，设计一套完整的广告策划方案，包括：
目标定位：明确广告活动的目标受众。
创意构思：提出独特且具有吸引力的广告创意。
媒体选择：选择合适的媒体渠道进行广告投放。
效果评估：设定评估标准，预测广告效果。
7.2作业提交方式
电子版提交：学生将作业以电子文档形式提交至课程群。
口头报告：每组派代表在下次课程中进行5分钟的口头报告，分享广告策划方案及市场调研结果。
7.3作业评价标准
项目
评价标准
市场调研报告
1.调研方法的合理性；2.市场趋势分析的准确性；3.数据分析的深度。
广告策划方案
1.创意构思的独特性；2.广告策略的有效性；3.媒体选择的合理性；4.效果评估的可行性。
口头报告
1.报告内容的逻辑性；2.沟通表达的能力；3.团队协作的表现。
7.3.1教案结语
在课程结语部分，我们将通过以下步骤和话术与学生的交流互动
文档评论（0）