《AIGC高效办公：Excel数据处理与分析》课件 第6章 市场行业数据分析.pptxVIP

第6章市场行业数据分析

6.1案例要求内容导航6.2案例准备6.3案例操作6.4综合实训6.5课后练习

案例要求某经营童鞋的企业想要了解当地的童鞋市场行业情况，包括童鞋市场下各细分市场能够容纳的最大销售量、各细分市场全年的交易额变化情况、整个童鞋市场的环比增幅和同比增幅、各细分市场的发展潜力，以及各细分市场的行业竞争激烈程度、行业稳定性等。现需要该企业的数据分析部门利用收集到的相关数据对这些方面进行分析并得出相应的结论，为企业制订新的市场策略提供依据。如右图所示为本案例的部分分析效果展示。

6.1案例要求内容导航6.2.1市场增幅6.2.2蛋糕指数6.2.3赫芬达尔指数6.2.4波动系数与极差6.2.5波士顿矩阵6.2案例准备6.3案例操作6.4综合实训6.5课后练习

6.2.1市场增幅市场增幅可以反映市场数据的增减变化和增减幅度，分析时可以利用同比与环比这两个概念。其中，同比是指与历史同时期比较，就是与不同年份的同一时期进行比较，比较结果往往称为同比增幅（也称同比增长率）。该指标的计算公式为“（本期数-上年同期数）/上年同期数×100%”。环比则是指与同一年的上期数据进行比较，比较结果往往称为环比增幅（也称环比增长率）。该指标的计算公式为“（本期数-上期数）/上期数×100%”。同比增幅和环比增幅均用百分数或倍数表示。同比增幅一般用在相邻两年的相同月份之间进行比较；环比增幅则可以分为日环比、周环比、月环比和年环比，主要是对比短时期内数据的增减变化情况。通常来说，在评估长期趋势时，使用同比增幅来分析数据；在大部分数据波动频繁的情况下，利用环比增幅进行数据分析。

6.2.2蛋糕指数蛋糕指数是一种用于衡量一个国家或地区收入分配结构的指标，通常被用来研究经济发展和贫富差距的关系。在市场行业数据分析领域，可以借助该指数来分析市场的发展潜力。其计算公式：蛋糕指数=市场占比/商家数占比，蛋糕指数越高，表示市场潜力越大。分析市场潜力时，可以收集近一年各市场占比和商家数占比数据，建立蛋糕指数字段，并以该字段与市场字段为数据源创建雷达图，以时期为筛选器，查看不同时期内各市场的潜力情况，从而找到特定时期下潜力更大的市场。

6.2.3赫芬达尔指数赫芬达尔指数是经济学中一个衡量行业垄断程度的统计指标。它会考虑市场上所有企业的市场份额及其对市场的影响力，从而反映行业集中度的高低。赫芬达尔指数的计算方法：将市场上每个企业的市场份额的平方值相加，得到一个0~1的数值。赫芬达尔指数越接近于1，表示市场集中程度越高，意味着少数几家企业占据了市场的大部分份额，市场竞争程度较低。相反，赫芬达尔指数接近于0，则表明市场中有大量的小型企业，市场份额分散，市场竞争激烈。

6.2.4波动系数与极差波动系数是一个衡量一组数据离散程度的统计指标。可以用来比较两个或多个数据集之间的差异，也可以用来判断一个数据集内部的变异情况。波动系数越大，表明数据的离散程度越高，行业稳定性越低。波动系数的计算公式：波动系数=标准差/平均值。其中，标准差是对数据的离散程度进行量化的统计指标，表示数据集合中各个数据与平均值之间的偏差程度。极差是一组数据中最大值和最小值之间的差异，是一个常用的描述数据变异程度的统计指标。通常情况下，极差越大，表示数据的变异程度越大；则表示数据的变异程度越小。在市场行业数据分析中，极差可以反映行业的交易体量大小。其计算公式：极差=最大值/最小值。

6.2.5波士顿矩阵波士顿矩阵又叫“成长-市场占有率矩阵”，是一种常用的市场营销分析工具。其通过将商品或服务划分为不同类别并进行分类，从而帮助企业制订合理的业务发展战略。在市场行业数据分析领域，波士顿矩阵可以用来分析各子行业的表现，从而帮助企业有针对性地制订相应的市场策略，提高企业的市场竞争力。利用这两个指标建立四象限图，如左图所示，各子行业根据数据指标落入相应的区域，从而可以判断该子行业的市场表现。

6.1案例要求内容导航6.3.1分析市场容量6.3.2分析市场变化趋势6.3.3借助讯飞星火计算数据并分析市场增幅6.3.4分析市场潜力6.3.5分析行业集中度6.3.6借助ChtExcel分析行业稳定性6.2案例准备6.3案例操作6.4综合实训6.5课后练习

6.3.1分析市场容量市场容量即某个市场能够容纳的最大销售量。本案例采集了某地童鞋市场下各细分市场一年的交易额数据和对应的月份交易额数据。下面在Excel2019中统计各细分市场市场容量的占比情况，分析当地童鞋市场中各细分市场的容量大小，具体操作如下。STEP01打开“市场容量数据.xlsx”文件，以当前表格中所有数