YFS 化妆品公司品牌营销策略研究.pdfVIP

YFS营销策略研究

2023年8月

摘要

最近几年里，随着90后、00后逐渐成为消费主体，消费者对于化妆类产品的需求

与来越高，并且消费者并不是盲目追求贵、火，而是真正要从功效、作用来挑选真正

有用的化妆品，近些年国产化妆品由此崛起，让消费者发现并不是国外的月亮更圆，

给消费者提供了多种选择。本文以4P营销理论为基础，以YFS公司为研究对象，从大

环境和YFS公司营销策略的优缺点进行了分析，又基于理论研究、案例分析和市场调

研等情况，分析了YFS公司面临着的营销环境。在此之后，作者综合运用了文献资料

法、比较研究法和经验总结法等研究方法，指出了YFS公司营销中还存在一些问题，

如产品同质化严重；产品定价不合理，市场营销渠道较为单一；促销方式缺乏创新等。

作者通过分析原因，提出了基于4P营销理论的产品策略、价格策略、渠道策略、促销

策略四方面的优化建议。以上基于4P营销理论开展的有关YFS公司营销策略研究，不

仅让4P营销理论在企业营销实践当中展现有效性，而且也帮助了YFS公司解决营销策

略中存在的问题，找到正确的市场定位，提高YFS公司的企业竞争力，对于化妆品行

业的其他化妆品公司能够起到一定的参考和借鉴作用。

关键词：YFS；营销策略；消费者；市场定位；企业竞争力

ABSTRACT

Inrecentyears,asafter90,00graduallybecomeconsumermainbody,consumer

demandformakeupproductsandthehigher,andconsumersarenotblindpursuitof

expensive,fire,butreallyfromefficacy,functiontochoosereallyusefulcosmetics,

cosmetics,domesticriseinrecentyears,letconsumersfindthatthemoonisnotabroad

moreround,providesconsumerswithavarietyofchoices.

Basedonthe4Pmarketingtheory,takingtheDicaicosmeticscompanyastheresearch

object,fromtheenvironmentandtheadvantagesanddisadvantagesofthemarketing

strategy,andbasedonthetheoreticalresearch,caseanalysisandmarketresearch,

analyzesthemarketingenvironmentfacedbyDicaicosmeticscompany.Afterthat,the

authorusedtheliteraturemethod,comparativeresearchmethodandexperiencesummary

methodtopointoutthattherearestillsomeproblemsinthemarketingofDicaicosmetics

company,suchasseriousproducthomogeneity,unreasonableproductpricing,relatively

simplemarketingchannels,andlackofinnovationinpromotionmethods.Byanalyzingthe

reasons,theauthorputsforwardfouroptimizationsuggestionsonproductstrategy,price

strategy,channelstrategyandpromotionstrategybasedon4Pmarketingtheory.Basedon

4Pmarketingtheoryabouttheabovedicolo