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体育品牌声誉对大学生消费态度与购买意愿之影响研究
目录
体育品牌声誉对大学生消费态度与购买意愿之影响研究（1）．．．．．．3
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1体育品牌声誉现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2大学生消费群体的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1体育品牌声誉研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2大学生消费态度与购买意愿研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3品牌声誉与消费者行为关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、理论框架与研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1研究对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
五、体育品牌声誉对大学生消费态度的影响研究．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.1体育品牌声誉的类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.2体育品牌声誉对大学生消费态度影响的理论分析．．．．．．．．．．．．24
5.3体育品牌声誉影响大学生消费态度的实证研究．．．．．．．．．．．．．．25
六、体育品牌声誉对大学生购买意愿的影响研究．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.1体育品牌声誉对大学生购买意愿的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2大学生购买意愿的模型构建与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.3体育品牌声誉与大学生购买意愿的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．31
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
7.2对体育品牌的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
7.3对大学生消费教育的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
八、研究创新点与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
8.1研究创新点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
8.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
体育品牌声誉对大学生消费态度与购买意愿之影响研究（2）．．．．．40
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（一）体育品牌声誉的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）大学生消费态度与购买意愿的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
三、研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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