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品牌管理思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc章节课后测试答案期末考试题库2024年

保护性商标注册的一般思路有（）。

答案:跨国注册_近似注册_跨类注册

品牌危机的外部相关方有（）。

答案:大众_消费者_媒体

品牌国际化隐含时间的推进和空间的拓展，是企业动态营销和品牌输出的过程。

答案:正确

（）都是来自中国的企业。

答案:全球最大IT产品代工商_全球最大服装代工商_全球最大笔记本代工商_全球最大运动鞋代工商

茅台推出过的产品有（）。

答案:红酒_啤酒_白酒

（）的情况下，品牌不适合延伸。

答案:品牌形象已经高度定位_新产品和老产品在消费者认知上差异较大_新进入的市场竞争激烈

电商渠道兴起之前，中国家电销售的主渠道是（）等家电卖场。

答案:苏宁_国美

提升品牌忠诚度的主要思路有（）。

答案:稳定创新的产品_至诚的服务_持续的沟通

品牌传播可以契合的情感有（）。

答案:同情_爱情_亲情_友情

品牌美誉度提升的主要思路有（）。

答案:参与公益_特色传播_塑造第一_内外兼修

“恒源祥，羊羊羊”那样的反复重复品牌名的广告一定不是好广告。

答案:错误

品牌定位的基本原则包括（）。

答案:差异化原则_长期性原则_顾客导向原则_细分原则

均位于赤水河畔的白酒品牌有（）。

答案:习酒_茅台_郎酒

寻找合适的定位，需要（）。

答案:认知自我_分析行业现状_洞察消费者需求

多品牌战略的优势有（）。

答案:可以更好地满足消费者的多样化需求。_可以更好地形成内部竞争机制。_可以占领更多的卖场货架。

没有自己的生产工厂的品牌是（）。

答案:无印良品_网易严选

品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。

答案:品牌_企业_产品

品牌名一般是由（）及其组合呈现的。

答案:中文_英文_图形_数字

品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要做好细节。

答案:正确

一般来说，消费者购买产品最基础的需要是获得产品的使用价值。

答案:正确

迪士尼公司的主要业务是鞋帽服装。

答案:错误

根据我国《商标法》第十条的规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。

答案:正确

（）属于快消品。

答案:日化_饮料_食品

品牌定位的基本原则有（）。

答案:差异化原则_顾客导向原则_细分原则_长期性原则

无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品

答案:ODM_OEM

多品牌的优势有（）。

答案:可以占领更多的卖场货架_可以更好地满足消费者的多样化需求_可以更好地形成内部竞争机制

近年采用连续广告的典型品牌是（）。

答案:益达

“有史以来对美国营销影响最大的观念”是（）。

答案:定位论

品牌危机会给企业和品牌带来诸多负面影响，包括（）。

答案:降低产品销量_降低品牌美誉度_降低品牌忠诚度_降低顾客的信任度

品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。

答案:降低新品类的市场导入费用_减少新产品进入市场的风险_新老品类形成协同效应，增加品牌价值

品牌知名度的评定指标有（）。

答案:第一提及率_品牌再现率_品牌识别率

企业进行产品保护的方法措施主要有（）。

答案:提高产品的防伪技术_提高消费者的防伪能力_依法打假

品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。

答案:收购国外品牌_跨国海外建厂_为国际品牌生产加工_品牌产品出口

广义的促销包括（）。

答案:销售促进_人员推广_公关关系_广告

产品的外在形象主要包括（）。

答案:终端卖场_产品包装_产品造型

品牌标识设计的表现形式包括（）。

答案:具象图形表现_抽象图形表现_文字表现_文图组合表现

阿里巴巴公司旗下或投资的品牌有（）。

答案:蚂蚁金服_菜鸟驿站_天猫

定位理论的创立者是（）。

答案:艾?里斯_杰克?特劳特

消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。

答案:圈层_价值_个性_地位

商标保护是品牌保护的核心。

答案:正确

好域名的标准是（）。

答案:方便识记_含义明确_简约简单

保护性商标注册的一般思路有（）。

答案:跨类注册_近似注册_跨国注册

腾讯公司注册了QQ牌袜子，这属于（）保护。

答案:跨类注册

包括中国在内的世界大多数国家的商标分类都基于（）协定。

答案:尼斯

企业领导者是企业天然的形象代言人。

答案:正确

“黄金24小时”原则仍然适应新媒体时代的品牌危机处理。

答案:错误

品牌危机的外部相关方有（）。

答案:媒体_大众_消费者

品牌危机产生的原因有（）。

答案:产品、服务出现明显问题_企业高层个人出现不当言行_广告传播有违受众接受_企业运营管理存在较大漏洞

因三聚氰胺事件彻底消亡的品牌是（）。

答案:三鹿

2004年联想收购了微软公司的电脑业务，从而加快了国际化的步伐。

答案:错误

“奥迪”和“迪奥”这两个品牌是不同类型产品，来自相同国家。

答案:错误

品牌国际化存在多样化的形式，主