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网络营销策划与推广（慕课版

网络营销策划与推广（慕课版第2版）

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教学大纲

教学大纲

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教学大纲

教学大纲

开课专业：

授课班级：

授课教师：

（学年第学期）

XXX学校

课程信息

课程名称：网络营销策划与推广

课程类别：素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必修

计划学时：36

计划学分：3

先修课程：无

选用教材：《网络营销策划与推广》

适用专业：电子商务、市场营销、新媒体营销

课程简介

在数字经济蓬勃发展的时代背景下，网络营销凭借其精准触达、高效互动、数据驱动等核心优势，已成为企业高效连接用户、塑造品牌、实现增长的重要方式。面对瞬息万变的市场环境与日益多元的消费需求，如何系统化策划网络营销方案并高效落地，成为营销人员必须掌握的关键能力。本课程以情境贯通、教学练一体化为特色，从市场洞察到策略制订，从方法选择到多渠道营销，全方位提升营销人员的网络营销实战能力。

本课程从网络营销的基础出发，系统全面地介绍了网络营销的现状和发展趋势、网络营销的方法和各种渠道、网络营销活动的策划、网络推广文案的写作等知识，以帮助相关营销人员不断提升自己的网络营销技能，提升自身的综合竞争力。通过本课程的学习，学员不仅能掌握网络营销的前沿方法论与实用工具，更能培养以数据为支撑、以用户为中心的营销思维，最终具备独立完成高转化率营销方案的能力，成为推动企业数字化增长的专业人才。

课程教学要求

序号

专业毕业要求

课程教学要求

关联程度

1

专业知识

了解网络营销的基础知识，掌握网络营销市场分析与调研的方法、网络营销的方法和渠道、网络营销策划、以及具体的网络营销方式等知识

H

2

问题分析

能够应用网络营销策划与推广的相关理论分析问题，以获得有效结论

H

3

设计/开发解决方案

能够根据具体的营销需求设计营销策略和方案，统筹网络营销行动。

H

4

使用现代工具

Office办公软件、AIGC工具、营销平台、在线设计软件、数据分析工具

M

5

职业素养

能够在网络营销策划与推广实践中理解并遵守职业道德和规范，履行责任

H

6

个人和团队

课后练习可以进行分组讨论，分担任务，学习配合

H

7

沟通能力

通过小组发言、提交练习或思考报告增强沟通能力与执行能力

H

8

自我发展

能够适网络营销策划与推广的快速发展

H

9

终身学习

以终生学习为目标，不断了解、学习网络营销策划与推广的新知识和新技能

M

注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

课程教学内容

章节

名称

主要内容

重难点关键词

学时

类型

1

网络营销基础

认识网络营销

网络营销岗位

网络营销策略

网络营销、AI+、网络营销岗位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

4

理论+上机

2

网络营销市场分析与调研

网络营销环境分析

网络消费者分析

网络市场调研

网络营销宏观环境、网络营销微观环境、SWOT分析法、消费心理、5W2H分析法、AISAS模型、网络市场调研对象、网络市场调研步骤

4

同上

3

网络营销策划

网络营销策划流程

产品营销策划

品牌营销策划

写作网络营销策划书

营销目标、SMART原则、市场环境、产品定位、产品定价、产品卖点、品牌定位、品牌形象策划、品牌传播策划、网络营销策划书

5

同上

4

网络营销的常用方法

事件营销

内容营销

软文营销

口碑营销

病毒营销

网络广告营销

场景化营销

LBS营销

大数据营销

事件营销、内容营销、软文营销、口碑营销、病毒营销、网络广告营销、场景化营销、LBS营销、大数据营销

10

同上

5

搜索引擎营销

认识搜索引擎营销

关键词的选择与优化

搜索引擎竞价推广

SEM、搜索引擎竞价、SEO、关键词

4

同上

6

社会化媒体营销

微信营销

微博营销

社群营销

小红书营销

今日头条营销

微信个人号营销、微信公众号营销、微信小程序营销、微博借势营销、微博话题营销、微博活动营销、微博粉丝营销、灵魂人物营销、社群文化营销、社群价值营销、社群活动营销、小红书内容营销、小红书KOL营销、小红书UGC营销、今日头条内容营销、今日头条问答营销

6

同上

7

短视频和直播营销

短视频营销

直播营销

短视频营销模式、短视频营销平台、展现形式、短视频营销