《网络营销策划与推广》教学教案.docxVIP

网络营销策划与推广

网络营销策划与推广

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教学

教学教案

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教学教案

教学教案

开课专业：

授课班级：

授课教师：

（学年第学期）

XXX学校

项目一

课时内容

网络营销基础

授课时间

180分钟

课时

4

教学目标

?了解网络营销的概念、特点和发展趋势

?了解网络营销岗位

?了解网络营销策略包含的内容

教学重点

?网络营销的概念、发展趋势

?AI+网络营销

?网络营销岗位工作职责、任职要求

?网络营销策略

教学难点

网络营销的概念、网络营销岗位工作职责、任职要求、网络营销策略

教学设计

教学思路：（1）通过讲解网络营销的基础知识，包括概念、特点、发展趋势、新兴技术应用、AI+网络营销等，帮助学生建立对网络营销的初步认知；（2）通过讲解网络营销岗位的相关知识，帮助学生掌握网络营销岗位的工作能力以及需要具备的能力；（3）通过讲解网络营销策略的相关知识，帮助学生了解网络营销策略的组成；（4）课堂实训。

教学手段：理论配合课堂实训与课后习题进行学习，帮助学生快速理解与掌握网络营销的基础知识。

教学资料及要求：除教材中讲解的知识点外，可以通过互联网查找更多的相关案例知识。

教学内容

讨论问题：（1）浏览电商平台时，为什么之前浏览过的商品会出现在推荐界面？

（2）你在哪些平台或浏览器中看到过标有“广告”字样的推送内容？

内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。

任务一认识网络营销

一、网络营销的概念与特点

二、网络营销的发展趋势

三、网络营销的新兴技术

四、AI在网络营销中的应用

任务二网络营销岗位

一、网络营销岗位的工作职责

二、网络营销岗位的任职要求

三、网络营销岗位的职业素养

任务三网络营销策略

一、产品策略

二、价格策略

三、渠道策略

四、促销策略

课堂实训

实训一分析网络营销案例

实训二了解汽车行业网络营销发展态势

实训三提升网络营销技能

课后习题

小结

掌握网络营销和网络营销策略的基础知识。

掌握网络营销岗位的工作内容和要求。

练习

（1）根据你的了解，说说什么是网络营销，并列举3种常见的网络营销方式。

（2）在招聘网站中搜索网络营销的具体岗位设置，分析不同行业的岗位设置有哪些区别。

项目二

课时内容

网络营销市场分析与调研

授课时间

180分钟

课时

4

教学目标

?掌握网络营销环境分析的内容和方法

?掌握网络消费者分析的内容和方法

?掌握网络市场调研的对象、方法和步骤

教学重点

?网络营销环境分析的内容和方法

?网络消费者分析的内容和方法

?网络市场调研的对象、方法和步骤

教学难点

网络营销环境分析方法、网络消费者分析的方法、网络市场调研

教学设计

教学思路：（1）讲解网络营销环境分析的内容和方法，让学生对网络营销环境有所了解，并能展开分析；（2）讲解网络消费者的心理、购买行为和购买决策过程，让学生掌握网络消费者的特点；（3）讲解网络市场调研的对象、方法和步骤，让学生能够有序开展网络市场调研；（4）课堂实训。

教学手段：（1）通过相关知识输出，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂实训和课后习题让学生动手做，巩固所学知识。

教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过互联网查找更多的相关案例，帮助学生了解。

教学内容

知识回顾：前面介绍了网络营销的基础知识，下面介绍开展网络营销前的准备工作之一──网络营销市场分析与调研。

讨论问题：（1）你填写过别人发送的网络问卷吗？如发布在QQ、微信朋友圈、微博等中的

网络问卷。

（2）你在网购时会被哪些消费心理所影响？这些消费心理会促使你做出哪些行为？

内容大纲：具体可结合本项目PPT课件进行配合讲解。

任务一网络营销环境分析

一、网络营销宏观环境分析

二、网络营销微观环境分析

任务二网络消费者分析

一、网络消费者消费心理分析

二、网络消费者购买行为分析

三、网络消费者购买决策过程分析

任务三网络市场调研

一、网络市场调研的对象

二、网络市场调研的方法

三、网络市场调研的步骤

课堂实训

实训一设计智能门锁市场调研问卷

实训二分析市场调研数据

实训三写作智能门锁市场调研报告

课后习题

小结

掌握网络市场分析的主要对象和分析方法。

掌握网络市场调研的操作。

练习

（1）分别查找快手、抖音和淘宝对应的、官方推出的数据机构，并在其中查看发布的各行业洞察报告。

（2）利用问卷星问AI创作功能，设计一份